Современный рекламный процесс: сущность, структура, функции

• Номер работы:
  198368
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.10.2011 г.
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС И ЕГО ОСОБЕННОСТИ 4
  1.1 Рекламный процесс, его сущность и структура 4
  1.2 Функции рекламного процесса 6
  1.3 Основы деятельности рекламных агентств 9
  1.3.1 Сущность и основные направления деятельности рекламных агентств 9
  1.3.2 Основные направления деятельности рекламных агентств 11
  2 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ 16
  3 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ПРИМЕРЕ РЕСТОРАНА ООО «РИВЕРСАЙД» 18
  3.1 Общая характеристика ООО «Риверсайд» 18
  3.2 Анализ организационной структуры предприятия 19
  3.3 Общая характеристика финансово-хозяйственной деятельности ресторана ООО «Риверсайд» 21
  3.4 Особенности рекламы и ее эффективность в ООО «Риверсайд» 22
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26
  ПРИЛОЖЕНИЕ А 27
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Современный рекламный процесс: сущность, структура, функции
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В данной работе необходимо изучить особенности сущности, структуры и функций рекламного процесса.
  Рекламная деятельность получила активное развитие в современных рыночных условиях. Рекламу можно определить как творческий процесс, требующий полета фантазии и мысли, сочетания интуиции и аналитических способностей.
  Цель данной работы - изучить особенности сущности, структуры и функций рекламного процесса. К основным задачам работы следует отнести следующие:
  -изучение сущности понятия рекламного процесса;
  -выявление особенностей структуры и функций рекламного процесса;
  -изучение сущности рекламных агентств и их стратегий;
  -изучение особенностей рекламной деятельности в современной России;
  -выявление особенностей рекламной деятельности на конкретном примере.
  Объектом изучения в данной работе можно считать рекламный процесс, предметом – особенности рекламной деятельности в России. Методом сбора данных можно считать:
  -мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий,
  -аналитических обзоров рынка и Интернет;
  -изучение материалов маркетинговых и консалтинговых компаний.
  Курсовая работа состоит из введения. Трех глав. Заключения и списка использованной литературы.
  Первая глава – «Рекламный процесс и его особенности».
  Вторая глава – «Рекламная деятельность в условиях рыночной экономики».
  Третья глава – «Рекламная деятельность на примере ресторана ООО «Риверсайд».
  ...................
  1 РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС И ЕГО ОСОБЕННОСТИ
  
  1.1 Рекламный процесс, его сущность и структура
  
  Комплекс маркетинговых коммуникаций развивает и интегрирует действие фирмы по реализации поставленных ею сбытовых целей. Достигаемые цели:
  -реклама – создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей;
  -сейлз промоушн – побуждение к совершению поступок, стимулирование работы товаропроводящей сети;
  -паблик рилейшнз – достижение высокой общественной репутации фирмы;
  ...................
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1.Агентство «МегаПро» разработало креативные решения для новых рекламных кампаний // Промо-Планета.- 2008.- 31 октября
  2.В России посчитали indoor // Пресс-Ком.- 2009.- 22 февраля
  3.Вол?ова И. Ресторанный бизнес в России: с чего начать и ?а? преуспеть.-М.:Изд-во «Флинта», 2011.-496 с.
  4.Джевкинс Ф. Реклама.- М.: «АСТ», 2009.- 407 с.Зимен С. Бархатная революция в рекламе.- М.: «Арика», 2010.- 299 с.
  5.Милованов Б.И. Реклама в России.- Дрофа, 2010.- 309 с.
  6.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 3–е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно–внедренческий центр «Маркетинг», 2001. - 364 с.
  ..................