Техника и технологии рекламного бизнеса

• Номер работы:
  140003
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  25.12.2009
• Куда сдавалась:
  Московский институт государственного и корпоративного управления
• Объем работы:
  61 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ПОНЯТИЕ, СТРУКТУРА И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА 10
  1.1 Понятие рекламной деятельности, рекламного бизнеса. Структура рекламного рынка 10
  1.2 Современное состояние рекламного рынка РФ 16
  2. РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНИКИ И ТЕХНОЛОГИИ 22
  2.1 Технологии и техники создания рекламного продукта 22
  2.2 Технологии продвижения рекламного продукта 32
  2.3 Современные бизнес-технологии в рекламе 40
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55
  ПРИЛОЖЕНИЯ 58
  
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  В условиях насыщенного рынка товаров (работ, услуг) и обострения конкуренции рекламная деятельность в коммерческих организациях становится одной из составляющей бизнес-процесса реализации. Определенную часть этого бизнес-процесса осуществляет сама организация-производитель, но основные его операции на основе аутсорсинга выполняют специализированные рекламные организации, формирующие самостоятельный инфраструктурный бизнес рыночной экономики. С целью закрепления своих конкурентных преимуществ и ускорения продвижения продукции (работ, услуг) организации передают специализированным рекламным агентствам подготовку пиар-компаний в целом, производство и распространение рекламы для продвижения отдельных групп товаров (работ, услуг) к конкретным группам клиентов.
  2. РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНИКИ И ТЕХНОЛОГИИ
  2.1 Технологии и техники создания рекламного продукта
  Технологии в рекламе - проработанная и проверенная стратегия рекламного сообщения является отправным пунктом для самого сложного и фундаментального этапа в разработке рекламной кампании – в создании основной творческой идеи.
  Техника производства определяет, как именно будет сделан рекламный продукт: документальная съемка, художественная съемка, графика карандашная, компьютерная графика, акварель, тушь, аэрограф и так далее.
  Современные рекламные технологии можно разделить на два фундаментальных направления, каждое из которых ориентировано на определенный круг потенциальной клиентуры. В дополнение к этому, каждое из направлений оперирует определенным набором средств и инструментов, которые призваны оптимизировать и повысить эффективность проводимых рекламных мероприятий. Возможности рекламы в современном смысле слова высоки, а их эффективность зависит, прежде всего, от того, с каким понимание дела был осуществлен подход к той или иной рекламной кампании.