Организация рекламной кампании в сети интернет

• Номер работы:
  118201
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  15.04.2009 г.
• Объем работы:
  78 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ:
  
  
  
  Введение 3
  1. Организация рекламной деятельности на современном этапе сети Интернет 6
  1.1 Особенности организации рекламной деятельности сети Интернет 6
  1.2 Средства рекламы в сети Интернет 16
  2. Характер деятельности компании ООО «БЕСТ-Строй Дизайн» на рынке Интернет-рекламы 30
  2.1 Организация рекламной деятельности в ООО «БЕСТ-Строй Дизайн» 30
  2.2 Анализ рынка Интернет рекламы строительных услуг 41
  3. Организация рекламной кампании в сети Интернет 55
  3.1 Организация рекламной кампании для ООО «БЕСТ-Строй Дизайн» в сети Интернет 55
  3.2 Оценка эффективности рекламной кампании ООО «БЕСТ-Строй Дизайн» в сети Интернет 68
  Выводы 72
  Литература 75
  Приложения 77
  
  
  Литература
  1. Гражданский кодекс Российской Федерации. – СПС ГАРАНТ, 2009.
  2. ФЗ «О рекламе» 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. – СПС ГАРАНТ, 2009.
  3. Закон РФ № 2124-I «О средствах массовой информации» (с изм. и доп.). – СПС ГАРАНТ, 2009.
  4. Алексеев А., Однолетков П. О качественной оценке эффективности рекламы в Интернете. Записки наблюдателей. // Интернет-маркетинг, 2008, № 1.
  5. Ахметгареев А. Золотой пример сбыта, или разработка комплексных рекламно-сбытовых акций. //Реклама. Теория и практика, 2008, № 1.
  6. Вилькин А. Разработка стратегии продвижения товаров и услуг в Интернете. //Интернет-маркетинг, 2007, № 3.
  7. Герасимов Б.И., Молоткова Н.В., Блюм М.А. Виды и средства распространения рекламы: Учебное пособие. – М.: Форум, 2009.
  8. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Дело и сервис, 2008.
  9. Жаворонкова Т., Малыгина А. «Традиционная» и Интернет-реклама: особенности, тенденции, пути развития. //Интернет-маркетинг, 2007, № 10.
  10. Жалило Б. Книга директора по сбыту. – СПб.: Питер, 2009.
  11. Каргаполова М. Методы оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта. //Управление продажами, 2008, № 7.
  12. Колеснева Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность: Учебное пособие для студентов вузов экономических специальностей. – М.: ТетраСистемс, 2009.
  13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 12-е издание. – СПб.: Питер, 2008.
  14. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. 12-е изд. – М.: Вильямс, 2009.
  15. Крючкова М. Два типа рекламных кампаний в Интернете: подходы к планированию и оценке эффективности. //Реклама. Теория и практика, 2006, № 6.
  16. Крючкова М. Принципы медиапланирования рекламных кампаний в Интернете. //Интернет-маркетинг, 2007, № 1.
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация рекламной кампании в сети интернет
  Введение
  Интернет занял прочные позиции в комплексе инструментов продвижения, используемых многими компаниями. В некоторых сферах бизнеса реклама в Интернете становится приоритетным каналом привлечения покупателей. Например, в США около 70% покупателей машин используют Интернет для получения информации о новых моделях, а в сфере информационных технологий этот показатель достигает 98%.
  В России средний месячный охват Интернет-аудитории в категориях «Бизнес», «Авто», «Компьютеры», «Цифровая техника» уже сейчас превышает охват аудитории соответствующих печатных изданий. В 2007 г. количество пользователей российского сектора Интернета составило 14 млн. граждан РФ.
  Актуальность исследуемой темы. По прогнозам, к 2010 г. число пользователей Сети в России достигнет 50 млн. человек. Все эти факты свидетельствуют о важности и перспективности развития рекламы в Интернете и актуальности данной темы для компаний, планирующих вести активную рекламную деятельность на Интернет-рынке.
  Реклама в Интернете — один из самых молодых видов рекламы. Интернет-реклама сегодня — это современное эффективное средство маркетинговых коммуникаций, т.к. может быть использована как для повышения узнаваемости торговой марки (имиджевая реклама), так и для привлечения целевой аудитории. В период подготовки рекламной кампании приходится принимать ряд важных решений, одно из которых — определение оптимального рекламного бюджета.