Планирование рекламной кампании по продвижению нового продукта в социальных сетях на примере ООО " Алкон-М"

• Номер работы:
  475379
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  20.02.2017 г.
• Объем работы:
  97 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ОРГАНИЗАЦИИ 6
  1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций предприятия 6
  1.2. Технология разработки рекламной кампании предприятия 14
  1.3 Инновационные подходы к рекламному продвижению товаров и услуг в социальных сетях 25
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АЛКОН-М ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НОВЫХ ПРОДУКТОВ 36
  2.1.Общая характеристика деятельности компании «Алкон-М» 36
  2.2.Анализ рекламной деятельности компании по продвижению новых продуктов в социальных сетях 40
  2.3.Исследование возможностей совершенствования рекламной деятельности компании по продвижению нового продукта в социальных сетях 48
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НОВОГО ПРОДУКТА ООО «АЛКОН-М» В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 57
  3.1.Стратегия разработки рекламной кампании по продвижению нового продукта компании «Алкон-М» в социальных сетях 57
  3.2.Основные этапы организации и проведения рекламной кампании по продвижению нового продукта в социальных сетях 74
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 84
  ПРИЛОЖЕНИЯ 87
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Планирование рекламной кампании по продвижению нового продукта в социальных сетях на примере ООО " Алкон-М"
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы. В условиях дальнейшего развития информационного общества, все больше значение приобретает продвижение в интернет пространстве организаций, предприятий различных сфере деятельности.
  Большая популярность интернет-сервисов, как площадки для активного и постоянного общения пользователей, не могла остаться незамеченной для бизнес индустрии : начиная от компаний-«гигантов» до мелких развивающихся компаний.
  В настоящее время вполне можно утверждать что продвижение в социальных медиа (social media market), SMM произвело революцию в маркетинге. Стремительный рост популярности Всемирной паутины (World Wide Web) привел к тому, что интернет полностью стал инструментом рекламы, способным конкурировать с другими видами рекламы, но при этом не требующим больших финансовых затрат. Рост аудитории, пользующей интернетом, и появления новых, все более эффективных рекламных носителей, приводят к росту рынка интернет-рекламы.
  ...............
  ГЛАВА 1. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ОРГАНИЗАЦИИ
  
  1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций предприятия
  
  Реклама представляет собой очень сложное, многоаспектное явление. Рекламу изучают и как часть процесса продажи товара, и как коммуникацию, и как часть маркетинга, и как искусство, и как продукт профессиональной деятельности, и как процесс передачи рекламной информации потребителю, и как индустрию, и как организационную структуру. Реклама сегодня – это и динамично развивающаяся сфера человеческой деятельности. Поэтому был введен термин «рекламная деятельность».
  Залогом его успеха данного вида деятельности человека, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как «рекламный менеджмент» (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе ее развития.
  По мнению Рожкова И.Я., реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате информационная продукция, реализующие сбытовые или иные цели промышленных и сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц путем распространения оплаченной ими и идентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории .
  ............