PR-поддержка и сопровождение рекламной кампании

• Номер работы:
  366045
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  28.06.2015 г.
• Объем работы:
  41 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТОЕРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-ПОДДЕРЖКИ И СОПРОВОЖДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 5
  1.1. Сущность и функции рекламы в рыночной экономике 5
  1.2. Рекламная компания: цели и этапы планирования 11
  1.3. Особенности PR-поддержки и сопровождения рекламной кампании 17
  ГЛАВА 2. ПОДДЕРЖКА И ПРОДВИЖЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ «ШКОЛЫ СОВРЕМЕННОЙ ХОРЕОГРАФИИ», Г. ОДИНЦОВО) 22
  2.1. Краткая характеристика деятельности организации 22
  2.2. Предложения по PR-сопровождению рекламной деятельности организации 24
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 40
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме PR-поддержка и сопровождение рекламной кампании
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность данной темы исследования заключается в том, что в современной экономике, в условиях, когда предложение товаров и услуг превышает спрос на них, продвижение товаров и услуг к потребителю невозможно без систематического осуществления рекламной деятельности, поэтому рекламная деятельность предприятия любой сферы деятельности осуществляется в условиях жесткой конкурентной борьбы, наблюдается отсутствие стратегической ориентации рекламной деятельности, нерациональность затрат на ее осуществление, необоснованность выбора обращения.
  В начале третьего тысячелетия произошли качественные изменения в организации рекламной деятельности для всех предприятий, которые занимаются рекламой и продвижением своих товаров и услуг. Эти изменения вызывают необходимость обеспечения соответствия этого вида деятельности требованиям современного рынка. Однако, в практической деятельности отечественных предприятий не существует эффективного механизма организации рекламной деятельности.
  Теоретические и практические аспекты организации и управления рекламной деятельностью предприятий исследовали отечественные и зарубежные ученые. Авторы работ для исследования современных тенденций и перспектив управления рекламной деятельностью соединили теоретико-методологические наработки как отечественной, так и мировой экономической науки, глубоко исследовали сущность рекламы и рекламной деятельности, как одного из направлений деятельности предприятия. Однако на сегодняшний день пока отсутствуют комплексные научные исследования, которые касались бы PR-поддержки и сопровождения рекламной кампании.
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  В современных условиях хозяйствования, когда предприятия функционируют в условиях жесткой рыночной конкуренции, рекламная деятельность как один из способов продвижения товаров к потребителям, приобретает особое значение, о чем свидетельствует ежегодный рост объема затрат на рекламу отечественных и зарубежных предприятий.
  Особенно большое значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Нельзя также не отметить ее значительную образовательную и эстетическую роль.
  Рекламная кампания является важным элементом экономики и одним из основных инструментов рынка. На рекламу возлагают как информационную функцию, так и стимулирующую спрос на продукцию, поэтому ее организация должна включать такие этапы: формирование целей, разработка стратегии, определение бюджета и планирование продвижения. Выполнение этих этапов позволит эффективно внедрить рекламную кампанию на предприятии.
  В работе рассмотрена рекламная деятельность «Школы современной хореографии», г. Одинцово Московской области. Основной рекламной деятельностью «Школы современной хореографии» является размещение наружной рекламы на здании школы, реклама в сети Интернет, а также печатные источники.