Организация рекламной кампании

• Номер работы:
  15121
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  08.03.2006 г.
• Количество страниц:
  35 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. РЕКЛАМА КАК ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 5
  2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 12
  1.1 Понятие, сущность рекламной кампании 12
  1.2 Виды рекламных кампаний 14
  1.3 Этапы планирования рекламной кампании 15
  1.3 PR-кампания как вид рекламной кампании 24
  2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ 26
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 33
  ПРИЛОЖЕНИЯ 35
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация рекламной кампании
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей различные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
  По существу, реклама представляет возможность подавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение. В Законе Российской Федерации "О рекламе" дано следующее определение рекламы: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».
  Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления деятельностью фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям рынка. Актуальность данной темы неоспорима. История рекламы насчитывает тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами, чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом.
  Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы. Поэтому целью данной работы стала тема организации рекламной кампании.
  Цель исследования предопределила постановку следующих задач:
   охарактеризовать рекламу как важный элемент комплекса маркетинга предприятия;
   проанализировать понятие, сущность рекламной кампании;
   дать анализ видов рекламных кампаний;
   охарактеризовать этапы планирования рекламной кампании;
   дать оценку эффективности рекламной деятельности фирмы.