Организация и проведение рекламной кампании

• Номер работы:
  82144
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.04.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Невский институт языка и культуры
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  Введение…………………………………………..………………………………3
  Глава 1. Теоретические основы проведения рекламной кампании….…….….4
  1.1.Цель рекламной кампании и ее связь с целями маркетинга….………4
  1.2. Рекламная идея и стратегия, как основы рекламной кампании……..7
  1.3. Методы разработки бюджета рекламной кампании………………...12
  Глава 2. Рекламная кампания ООО "ГарантЪ Девелопмент"……….………..19
  2.1. Характеристика ООО "ГарантЪ Девелопмент"……………………...19
  2.2. Цели и задачи рекламной кампании………………………………….24
  2.3. Период рекламной кампании и реализация по времени. Рекламный бюджет………………………………………………………………………25
  2.4. Анализ предлагаемых рекламных мероприятий…………………….27
  2.5. Предполагаемый эффект………………………………………………32
  Заключение………………………………………………………….……………33
  Список использованных источников…………………………………………...34
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация и проведение рекламной кампании
  Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
  При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
  Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т. е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
  Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например снижая ее имидж.
  Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.
  Целью данной работы является разработка рекламной кампании на предприятии ООО "ГарантЪ Девелопмент" .