Развитие рекламной деятельности с использованием BTL-технологий в производственной организации (на примере ООО "Раменский кондитерский комбинат")

• Номер работы:
  116162
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  27.04.2009 г.
• Куда сдавалась:
  РГУТиС
• Объем работы:
  102 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. НАУЧНО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕ BTL-ТЕХНОЛОГИЙ 7
  1.1. СУЩНОСТЬ, ПРИНЦИПЫ И НАУЧНЫЕ ПОДХОДЫ К ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ BTL-ТЕХНОЛОГИЙ 7
  1.2. ЗАКОНОДАТЕЛЬНАЯ БАЗА, ОСНОВНЫЕ УЧАСТНИКИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКА 14
  1.3. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ЕЕ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 23
  1.4. ЗАРУБЕЖНЫЙ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ ОПЫТ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 46
  2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ BTL-ТЕХНОЛОГИЙ В КОМПАНИИ ООО «РАМЕНСКИЙ КОНДИТЕРСКИЙ КОМБИНАТ» И ПУТИ ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ 53
  2.1. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО «РАМЕНСКИЙ КОНДИТЕРСКИЙ КОМБИНАТ» 53
  2.2. ПРОБЛЕМЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ BTL-ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 61
  2.3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ BTL-ТЕХНОЛОГИЙ 64
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81
  БИБЛИОГРАФИЯ 85
  ПРИЛОЖЕНИЯ 92
  ПРИЛОЖЕНИЕ А. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «РКК» 92
  ПРИЛОЖЕНИЕ Б.ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА 93
  ПРИЛОЖЕНИЕ В. ПОЛОЖЕНИЕ О ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 95
  
  БИБЛИОГРАФИЯ
  
  1. .О рекламе: Федеральный Закон РФ № 38-ФЗ. Принят Государственной Думой 13 марта 2006 года.
  2. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г., №3520-1.
  3. Закон РФ от 10.06.1993г. №5151-1 "О сертификации продукции и услуг".
  4. Закон РФ от 27.12.1991 №2124-1 "О средствах массовой информации".
  5. О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г. № 1183.
  6. О защите прав потребителей: Закон РФ в ред. 1999 г.
  7. Авер Б. Современная реклама. М.: издательство «Довгань», 2005. 957 с.
  8. Акулич И.Л. Маркетинг. Изд-во «Вышейшая школа», 2002.- 447 с.
  9. Алексеева И., Гуляев Т. PR высокого полета. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008.
  10. Анн Х., Багиева Г.Л. Маркетинг. Учебник для ВУЗов (3-е издание). – СПб.: Питер, 2007.
  11. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2005. 364 с.
  12. Барнс Р. III. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов (пер. с англ. Кияченко Н.). М.: ИД Гребенникова, 2008.
  13. Барри Шейла Энн. Лучшие игры для вечеринки, пер. с англ. В. Л. Кашникова. – М.: Айрис-пресс, 2003.
  14. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. СПб: Вильямс, 2002
  15. Березкин А. Наружная реклама России в 2003 г.// Рекламные технологии, №3, 2004.
  16. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
  17. Блэн С. Паблик Рилейшинз. Москва: Сирин, 2002, 202 с.
  18. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. М.: Экономика, 2006. 166 с.
  19. Бузин В. Медиапланирование для практиков. М.:Вершина, 2006.
  20. Бурдихина Н. В., Матусяк И. М. 50 игр с залом – Ярославль, издательства: Академия развития, Академия Холдинг, 2002.
  21. Бюджет отдела PR. «Служба PR» №4/2007.
  22. Варшавская Е. О тенденциях развития ПР // Маркетинг, №5, 2002.
  23. Верников Г. Маркетинговые коммуникации – современный инструмент управления бизнесом // Маркетинг №3, 2002.
  24. Винокурцева Е. BTL как прием рекламы // BTL регион, 2008.
  25. Габчук Е. А. А у нас сегодня праздник – Ярославль, издательства: Академия развития, Академия и К°, Академия Холдинг, 2002.
  26. Геттинс Д. Секреты создания рекламных материалов, или неписаные правила копирайтинга (пер. с англ. Строкова А.А.). М.: Астрель, 2007.
  27. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2006. 562 с.
  28. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, №2, 2002.
  29. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Продвижение товара как эффективный способ повышения прибыли // Маркетинг №6, 2003.
  30. Горфинкель В.Я Экономика предприятий. М.: Банки и биржи, 2006.246 с.
  31. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы. М.: Экономика, 2007.
  32. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. М.: ДАН, 2008.
  33. Демидова Е.А. анализ текущего состояния отрасли и потенциала компании. // Маркетинг и маркетинговые исследования, №6, декабрь 2004.
  34. Дж.Бернетт, С. Мориарти "Маркетинговые коммуникации интегрированный подход", СПб, 2008.
  35. Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. М.: Вильямс, 2007.
  36. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. М.: Вильямс, 2005.
  37. Елжова Н. В. Веселые праздники для серьезных людей. Изд. 3-е. – Ростов н/Д: Феникс, 2003.
  38. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Международные отношения, 2005. 340 с.
  39. Зиген Л. Цифровая иллюстрация: Мастер-класс по креативному имиджмейкингу (пер. с англ. Кодолов П.). М.: АСТ, 2006.
  40. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. – СПб: Питер, 2008.
  41. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. М.: ИТК Дашков и К, 2007.
  42. Капран О.В. Капран В.И. Психология и разработка рекламной продукции.М.: ИЦ Академия, 2008.
  43. Кисилева П.А. Product placement в литературных произведениях как новый способ донесения информации до целевых аудиторий // маркетинг и маркетинговые исследования, №3, июнь 2004.
  44. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. М.: Экономика, 2006. 238 с.
  45. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент./ Пер. с англ. Под ред. Л.А.Волковой, Ю.Н.Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – 752 с.
  46. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2006. 662 с.
  47. Кошелюк М. Эффективное PR-мышление: Мастер-класс для начинающих и профессионалов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.
  48. Крылов А., Зуенкова О. Реклама в России: состояние и перспективы.// Рекламные технологии, №2,3, 2004.
  49. Купер Р. Пресс М. Власть дизайна: Ключ к сердцу потребителя (пер. с англ. Поплавской А.Н.; под ред. Буландо Б.П.). М.: Гревцов Паблишер, 2008.
  50. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2006.
  51. Ладонина Л.Ю. Книга руководителя интернет-проекта. Готовые маркетинговые решения. – СПб:Питер, 2008.
  52. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. Санкт-Петербург: Питер, 2003, 368 с.
  53. Липатникова Т. Н. Праздник начинается – Ярославль, издательства: Академия развития, Академия Холдинг, 2003.
  54. Манн И. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. СПб:Питер, 2004.
  55. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002.
  56. Маркетинговое исследование и анализ рынка event-услуг от 21.02.2008 г. Компания Step by Step.
  57. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламная деятельность. М.: Феникс, 2007.
  58. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы/ Матанцев А. Н. М.: Финпресс, 2007.
  59. Мединский В. Р. Негодяи и гении PR: от Рюрика до Ивана III Грозного. – СПб: Питер, 2008.
  60. Музыкант В. Л. Реклама в действии - М.: Академия рекламы, 2007.
  61. Моисеева, А.Будник, М. Рюмин. Адаптивное медиапланирование в продвижении отечественных товаров // Маркетинг, №6, 2003.
  62. Назайкин А.Н. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг. М.: Эксмо, 2007.
  63. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. М.: Дашков и К, 2008.
  64. Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. Санкт-Петербург: Питер, 2003, 432 с.
  65. Песоцкий Е. Реклама и психология потребителя. – М.: Феникс, 2004.
  66. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. – М.: Финансы и Статистика,2002. – 320 с.: ил.
  67. Проверка эффекта. «Служба PR» №2/2007.
  68. Рассел Дж. Т., Лейн Р. Реклама. 1-е изд. – СПб: Питер, 2003.
  69. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR. – М.: Дашков и К, 2008.
  70. Реклама и современное общество: Материалы I-й Всероссийской научной конференции. 2-4 декабря 2004.СПб.:Петербургский институт печати, 2004.
  71. Роденко Д. Структура BTL. Классификация услуг в области непрямой рекламы // Индустрия рекламы № 12.2005.
  72. Родин В.Г. Основы маркетинга. М.: Экономика, 2007. 432 с.
  73. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Банки и биржи, 2005. 330 с.
  74. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг. М.: Банки и биржи, 2005. 558 с.
  75. Серегина Т.К., Л.М. Титова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». М., 2005.
  76. Симановская О. М. Организация HR-событий – успешная российская практика - М: Деловая литература «Вершина» 2006.
  77. Смирнов В. BTL-технологии // Журнал «Наука о рекламе», 2008.
  78. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2005. 228 с.
  79. Сондер М. Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы» - М: Деловая литература «Вершина» 2006.
  80. Теория управления. Менеджмент. Хрестоматия в 3 частях. Часть 2. Классики менеджмента. М.: ГИУСТ БГУ, 2007.
  81. Умаров М.Ю. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М.: Вершина, 2008.
  82. Фарби Э. Д. Как создать успешную рекламу. СПб.: Нева, 2004 .
  83. Федоров К. Что такое Event-marketing и зачем он нужен? // Наука о рекламе, 31.03.2008.
  84. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. Серия «Учебники и учебные пособия». Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 384 с.
  85. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. http: //4p.ru/ books2/
  86. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. М.: Академия, 2005.
  87. Хашковский А. События, которые мы создаем // Наука о рекламе, 19.08.2005.
  88. Хенслоу Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз. М.: Олма Медиа Групп, 2003.
  89. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика. М.: Фониум, 2006. 308 с.
  90. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 2005. 354 с.
  91. Шаповалова И. Ивент - маркетинг: эффект присутствия // Наука о рекламе, 19.06.2006.
  92. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М.: ИД Дашков и К, 2007.
  93. Шубина И. Б. Организация досуга и шоу-программ. Творческая лаборатория специалиста – Ростов-н/Д.: Феникс, 2004.
  94. Щеглова О. А. Вечеринка на работе – М.: Айрис-пресс, 2003. АКАР представил предварительную оценку рынка BTL за 2007 год // РАМУ, 05.02.08.
  95. Эванс, Джоэль Р. Маркетинг. М.: Экономика, 2006. 335 с.
  96. Ющук Е., Кузин А. Противодействие черному PR в Интернете – М.: Вершина, 2008.
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Развитие рекламной деятельности с использованием BTL-технологий в производственной организации (на примере ООО "Раменский кондитерский комбинат")
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Любая маркетинговая стратегия компании строится из вполне стандартного набора инструментов: массовая реклама в СМИ, участие и организация мероприятий, спонсорство, PR-поддержка и т.д.
  Но окружающая действительность меняется с каждым днем, конкуренты придумывают новые нестандартные ходы, а потенциальный потребитель становится все более изощренным в своих пристрастиях и перестает реагировать на прямую рекламу как таковую.
  Современное общество характеризуется двумя основополагающими аспектами: массовое производство и массовое потребление. Соответственно, для обеспечения массового потребления своей продукции, многие производители прибегают к помощи массовой рекламы, дающей низкую стоимость контакта с потенциальной аудиторией.
  В настоящий момент к рынку BTL-услуг относятся мерчандайзинг, Trade promotion, Consumer promotion, Direct marketing, создание горячих телефонных линий, использование интернет-рекламы, электронные рассылки (spam), Event marketing.
  Существует небольшая путаница в понятиях, участники рынка используют несколько терминов для определения одного и того же явления: Promotion, BTL, "стимулирование сбыта" и "непрямая реклама". Но на данный момент наиболее справедливо использовать термином "стимулирование сбыта". То, что в России называется BTL-агентством, на Западе - агентство маркетингового сервиса. Кроме того, важная отличительная черта BTL - возможность двустороннего контакта, когда можно не только донести информацию до потребителя, но и проанализировать его реакцию.