Организация рекламной деятельности

• Номер работы:
  1238
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  23.12.2000 г.
• Содержание:
  1. Введение. 2
  2. Исторические вехи рекламного бизнеса 2
  3. Термины. Направления деятельности 3
  4. Виды рекламы и продвижения 4
  5. Реклама в СМИ 5
  • реклама в прессе
  • реклама на радио
  • телевизионная реклама
  • наружная реклама
  6. Цели рекламы 10
  7. Сейл промоушн, паблик рилейшнз, директ-маркетинг 10
  8. Как работает рекламное агентство 12
  9. Как работает рекрутинговое агентство 13
  10. Закон о рекламе 13
  11. Немного статистики 14
  12. Приложения .. 15
  13. Список литературы 20
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация рекламной деятельности
  Введение
  
  Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если гово¬рить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными спосо¬бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби¬тельских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачива¬ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама явля¬ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на¬звание товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе сво¬его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
  Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:
  • Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько при¬влекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздейст¬вует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на кото¬рые она рассчитана.
  
  • Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргу¬мент и правильно ли он подан.
  
  • В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после про¬смотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.
  
  • В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? На¬сколько емко показана полезность рекламируемого объекта.
  
  • И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть реклам¬ный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.