Организация рекламной деятельности организации

• Номер работы:
  85818
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  22.04.2008 г.
• Куда сдавалась:
  ИГУМО
• Объем работы:
  94 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности организации 7
  1.1. Понятие и сущность рекламы 7
  1.2. Цели, виды и способы распространения рекламы 15
  1.3. Особенности маркетинга консалтинговых услуг 28
  Глава 2. Анализ рекламной кампании ООО «Лекс» 34
  2.1. Общая характеристика ООО «Лекс» 34
  2.2. Позиционирование ООО «Лекс» на рынке консалтинговых услуг 37
  2.3. Анализ рекламной кампании ООО «Лекс» 45
  Глава 3. Совершенствование организации рекламной кампании ООО «Лекс» 50
  3.1. Внедрение отдела маркетинга на ООО «Лекс» 50
  3.2. Совершенствование структуры и оформления сайта ООО «Лекс» 52
  3.3. Совершенствование рекламной стратегии ООО «Лекс» 58
  3.4. Совершенствование брендинга ООО «Лекс» 75
  Заключение 81
  Список литературы 86
  Приложение 89
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация рекламной деятельности организации
  Введение
  
  Актуальность темы исследования. Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях, Россия отстала от развитых стран и в той, и в другой области.
  Сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики находимся мы и как она должна развиваться дальше.
  Без знания наших отечественных, российских особенностей восприятия рекламы нашими гражданами трудно добиться хороших результатов.
  Реформирование российской экономики по пути рыночных преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности - рекламного бизнеса. Процесс формирования рекламы как составной части рыночной инфраструктуры и одного из секторов рыночной экономики в Российской Федерации начался по-существу стихийно.
  Прежний опыт организации коммерческой рекламной деятельности, который имелся в условиях командно-административной системы управления, был совершенно недостаточен для новых экономических реалий. В условиях, когда хозяйственные связи между товаропроизводителями и потребителями устанавливались централизованно, потребность в рекламе как коммерческой информационной коммуникации во многом носила символический характер.
  Только во внешнеэкономической деятельности, а также в розничной торговле, где в принципе было невозможно "дойти" до каждого потребителя в отдельности образовывалось пространство для осуществления рекламной деятельности. Но и эта возможность использования рекламы как средства побуждения к покупке в условиях господства рынка продавца и соответственно тотального дефицита товаров народного потребления существенно уменьшалась.