Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Организация рекламной деятельности
Введение
Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Из рекламы потенциальный потребитель узнает о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит.
Актуальность проблемы обусловлена тем, что реклама выполняет не только информационную функцию, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары, что на современном этапе развития рыночных отношений является очень важным. Она способствует созданию положительного имиджа компании, предлагающего потребителю свои товары или услуги.
Реклама – важнейший инструмент рыночного маркетинга. На рекламные кампании тратится значительная доля бюджета предприятия, что говорит о её значимости и необходимости в рыночном процессе.
...............
Глава 1. Теоретический аспект и правовое регулирование рекламной деятельности.
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы
Термин «реклама» - происходит от латинского слова «reklamare» - «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).
Закон Российской Федерации «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.
Как видим, закон дает широкое определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой «...любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.
.......................
Список литературы
1.Абчук В. А. Азбука маркетинга / В. А. Абчук. - СПб., 2007. - 272 с.
2.Авсянников Н. М. Основы маркетинга / Н. М. Авсянников. - М., 2006.-284 с.
3.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. - М, 2005.
4.Багиев Г. Л., Тарасевич,В. М., Анн Х. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Таасевич, Х. Анн. - М., 2005. - 718 с.
5.Божук С.Г. Рекламная деятельность на предприятии. - СПб, 2007.
6.Годин А. М. Маркетинг / А. М. Годин. - М., 2002. - 212 с.
7.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования / Е. П. Голубков. - М., 2002. -464 с.
8.Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. М.,2005.
9.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг / Е. Дихтль,Х. Хершген. - М., 2004. - 312 с.
10.Король А.Н. Организация и планирование рекламы. Учебное пособие. Хабаровск, 1998.
11.Котлер Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. - М., 2006. - 1056 с.
12.Маркетинг/ Под ред. М. Бейкера. - СПб., 2002. - 1200 с.
13.Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров// Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность, М. , 2006.
............