Социально-писхологические основы рекламы в туризме. Бюджет рекламной компании в туризме

• Номер работы:
  834
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  10.05.2004 г.
• Вуз:
  МГУС
• Количество страниц:
  10 стр.
• Содержание:
  1. Социально-психологические основы рекламы в туризме 3
  2. Бюджет рекламной компании в туризме 7
  Список литературы 10
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Социально-писхологические основы рекламы в туризме. Бюджет рекламной компании в туризме
  Компаниям необходимо не только производить хорошие товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Для этого компании должны использовать различные средства продвижения, в числе которых одно из важнейших – реклама.
  Реклама – любая оплаченная конкретным спонсором форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг [6]. Многие организации используют рекламу для того, чтобы рассказать о себе, о своих товарах и услугах или о каких-то своих мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это сообщение вызовет ответную реакцию. Реакция может оказаться самой разной, например, у потребителя формируется определенное отношение или мнение по поводу данного товара или марки – это реакция на уровне восприятия. Ответная реакция проявляется в том, что потребители захотят купить рекламируемый товар или увеличить его потребление – такая реакция называется поведенческой.
  При разработке рекламной программы фирме необходимо принять пять принципиальных решений [6]:
  1) Постановка целей
  • Информационные цели
  • Цели сбыта
  2) Разработка бюджета
  • Рациональный подход
  • Процент от продаж
  • Конкурентный паритет
  • Цели и задачи
  3) Решения по обращению
  • Стратегия обращения
  • Исполнение обращения
  4) Решения о средствах распространения информации
  • Широта охвата, частота повторения, сила воздействия
  • Основные виды средств распространения рекламы
  • Конкретные носители рекламы
  • Распределение рекламы по времени
  5) Оценка рекламной кампании
  • Влияние на информированность
  • Влияние на сбыт
  Далее процесс принятия каждого из этих решений будет рассмотрен более подробно.
  Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка рекламных целей. Эти цели должны основываться на принятых ранее решениях о целевом рынке, позиционировании товара и маркетинговом комплексе, которые предопределяют основные направления рекламной деятельности в рамках комплексной маркетинговой программы.