Проблематика оценки коммуникативной эффективности

• Номер работы:
  203075
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  05.12.2011 г.
• Объем работы:
  22 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Сущность коммуникативной эффективности рекламы 4
  2. Этапы эффективности рекламной коммуникации 6
  3. Основные критерии коммуникативной эффективности 8
  4. Методы оценки коммуникативной эффективности 15
  Заключение 21
  Список литературы 22
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Проблематика оценки коммуникативной эффективности
  Известно, что основная цель рекламы заключается в увеличении доходов предприятия за счет привлечения дополнительных покупателей . Привлечение дополнительных покупателей достигается путем передачи потенциальным потребителям товаров рекламной информации, которая способна убедить их в том, что рекламируемые товары могут в наибольшей степени удовлетворить их потребности. Рекламная информация через СМИ может оказать воздействие на тех покупателей, которые заметят ее и ознакомятся с ее содержанием. Эффективность рекламы тесно связана с целями, которые ставятся при проведении этого рекламного мероприятия, суммой денежных средств, выделенных на ее проведение, и зависит от двух факторов: 1) соответствуют ли выделенные на рекламу средства поставленной перед рекламой цели; 2) достигнута ли поставленная цель в результате рекламного предприятия.
  Если эти два фактора выполняются, то реклама экономически эффективна. Однако не всегда перед рекламой может стоять цель – получение прибыли. Например, имидж-реклама не ставит своей целью получение прибыли, потому что рекламирует не один какой-то товар, а фирму в целом. Но в конечном итоге и этот вид рекламы ведет к увеличению сбыта товара. Кроме того, часто возникает ситуация, заставляющая пренебречь прибылью во избежание убытков, т. е. прибыли нет, но поставленная перед рекламой цель достигнута. Цель данной работы рассмотреть проблематику оценки коммуникативной эффективности рекламы. В соответствии с целью перед работой поставлены следующие задачи:
  1. Дать понятие коммуникативной эффективности рекламы
  2. Рассмотреть этапы коммуникативной эффективности рекламы
  3. Выявить критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы
  4. Рассмотреть основные методики оценки коммуникативной эффективности рекламы
  
  1. Сущность коммуникативной эффективности рекламы
  Эффективным можно считать только то рекламное обращение, которое оказывает определенное запланированное воздействие на целевую аудиторию, т.е. которое способно:
  • восприниматься целевой аудиторией позитивно;
  • привлечь внимание;
  • остаться в памяти потребителя;