Реклама платных медицинских услуг в социальных сетях пациентов: виды, особенности, возможности использования

• Номер работы:
  203077
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  30.11.2011 г.
• Объем работы:
  14 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Реклама медицинских услуг в интернете – особенности рынка 4
  2. Сущность и возможности социальных сетей 6
  3. Виды рекламы в социальных сетях 9
  Заключение 13
  Список литературы 14
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама платных медицинских услуг в социальных сетях пациентов: виды, особенности, возможности использования
  В последние годы в сфере оказания медицинских улуг наметилась тенденция перетекания рекламных бюджетов из оффлайна в интернет, это является показателем того, что реклама медицинских услуг в Интернете приносит хорошие результаты при минимальной стоимости за одного привлеченного клиента. Ведь аудитория пользователей интернета — это образованные люди со средним и выше среднего доходом, которая как раз и является целевой для большинства медицинских клиник и центров.
  Рынок медицинских услуг сегодня очень разнообразен и представлен тысячами клиник и центров, спектр предоставляемых услуг которых может в корне отличается. Кто-то предлагает массовые медицинские услуги (УЗИ, стоматология и т.д.), которыми пользуется каждый, а кто-то оказывает дорогостоящие услуги в области пластической хирургии. А это абсолютно разные целевые группы потребителей, поэтому универсального способа интернет-рекламы медицинских услуг по определению быть не может. В зависимости от профиля медицинского учреждения и целей, которые ставит заказчик перед рекламой мы осуществляем ее планирование и предлагаем наиболее подходящие для решения этих задач инструменты интернет-рекламы. А задачи могут самые разнообразные: привлечение клиентов, формирование положительного образа в сети, повышение узнаваемости бренда. И со всеми этими задачи отлично справляется реклама в интернете. Социальные сети - это, на сегодняшний день, один из наиболее популярных типов интернет-сервисов. Трафик, который генерируется пользователями социальных сетей, весьма интересует рекламодателей. Однако традиционные рекламные инструменты здесь не работают - социальные сети не приносят такой же доход, как и другие сайты с аналогичной посещаемостью. Web 2.0-проекты, которые планируют использовать для монетизации только традиционные рекламные инструменты, не смогут достичь желаемого результата.
  По оценкам компании eMarketer, к 2011 году на рекламу в социальных сетях могут потратить около $2,5 млрд. Однако, чтобы вложенные деньги окупились, подход к выбору формата рекламы на этих сайтах должен быть особенным. Наиболее популярными видами рекламы в социальных сетях сейчас являются баннеры и контекстная реклама. Однако на таких сайтах большой трафик не приводит к большому количеству кликов. При этом на тех же новостных порталах стандартная интернет-реклама гораздо более эффективна.
  Цель данной работы рассмотреть рекламу платных медицинских услуг в социальных сетях пациентов. В соответствии с целью перед работой поставлены следующие задачи:
  1. Рассмотреть особенности рынка реклама медицинских услуг в интернете
  2. Сущность и возможности социальных сетей
  3. Виды рекламы в социальных сетях