Исследование восприятия нового товара потребителем. Применяемые методы

• Номер работы:
  205205
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.12.2011 г.
• Объем работы:
  21 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  1.Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований. Применяемые методы 4
  1.1 Обзор литературы 4
  1.1 Сравнительный анализ существующих методов 5
  2.Обоснование метода исследование: эффективность применения 8
  2.1 Описание метода исследования 8
  2.2 Hall-test: практика проведения 10
  3. Практический аспект исследования восприятия нового товара потребителями 12
  3.1.Ход исследования 12
  3.2. Анализ результатов исследования 14
  Заключение 19
  Библиографический список 21
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Исследование восприятия нового товара потребителем. Применяемые методы
  
  Введение
  
  Большинство маркетинговых исследований предполагает проведение как кабинетных, так и полевых исследований. При этом кабинетное исследование должно предшествовать требующему больших затрат полевому исследованию. Предварительное кабинетное исследование особенно важное значение имеет при выходе на внешний рынок, поскольку в этом случае только лишь положительное заключение о целесообразности выхода на внешний рынок может служить основанием для проведения дорогих полевых исследований. Выбор конкретного метода зависит, прежде всего, от цели исследования и наличия источников необходимой информации.
  Актуализируя тему исследования, необходимо отметить, что в настоящее время проведение каждого маркетингового исследования предполагает сбор и обработку информации, необходимой для решения сформулированной проблемы. Для решения некоторых проблем достаточно ограничиться лишь изучением вторичной информации, т. е. изучением уже имеющейся (обычно опубликованной) информации и относящейся к исследуемой проблеме. В таком случае говорят о кабинетном исследовании проблемы – исследованию, проводимому «за рабочим столом» на основе вторичной информации.
  3.Практический аспект исследования восприятия нового товара потребителями
  
  3.1.Ход исследования
  
  В соответствии с выделенными факторами, нами были выбраны те методы исследований и анализов, которые позволили достичь поставленной цели и решение проблемы и раскрытия темы.
  Анализ восприятия нового товара потребителем.
  Программа исследования:
  1.Объект исследования: потенциальные покупатели в возрасте от 18-55 лет. Характеристики генеральной совокупности: общая численность в возрасте от 18 до 55 лет составляет 96 человек.
  2.Цель исследования: определить основополагающие характеристики восприятия нового товара «Помидорка +» компании ООО ККЗ «Помидорка+-ТМ» покупателям.
  3. Стратегический план исследования:
  -Определение совокупности изучаемых источников или сообщений с помощью набора заданных критериев.
  -Формирование выборочной совокупности сообщений.
  -Выявление единиц анализа. Ими могут быть слова или темы.
  -Непосредственно процедура подсчета.
  -Интерпретация полученных результатов в соответствии с целями и задачами исследования.