Оценка конкурентной ситуации на рынке на примере компании "Volkswagen"

• Номер работы:
  205473
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Стратегический менеджмент и стратегия развития
• Год добавления:
  15.12.2011 г.
• Объем работы:
  37 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  Глава 1 Теоретические аспекты маркетингового исследования конкурентной ситуации на рынке 5
  1.1 Конкуренция: понятие и классификация 5
  1.2 Базовые маркетинговые стратегии преодоления конкуренции 9
  Глава 2 Оценка конкурентной ситуации на рынке на примере компании «Volkswagen» 18
  2.1 Состояние рынка легковых автомобилей 18
  2.2 Место и роль компании «Volkswagen» в конкурентной среде рынка легковых автомобилей 19
  Глава 3 Перспективы развития рынка легковых автомобилей и предложения по усилению конкурентных позиций компании «Volkswagen» 22
  3.1 Перспективы развития рынка легковых автомобилей 22
  3.2 Мероприятия по усилению конкурентных позиций компании «Volkswagen» на рынке легковых автомобилей 27
  Заключение 34
  Список литературы 37
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оценка конкурентной ситуации на рынке на примере компании "Volkswagen"
  Введение
  
  Исследование проблем развития мирового автомобильного рынка в условиях глобализации мировой экономики представляет значительный научный и практический интерес, учитывая возрастающее значение автомобилестроительного сектора для экономики России и усиление конкуренции на мировом автомобильном рынке. Дальнейшее усиление включенности российского автомобильного рынка в мировой, стимулирующее формирование единых подходов и принципов деятельности автомобилестроительного сектора экономики связано с предоставлением крупнейшими автомобилестроительными транс-национальными компаниями национального режима на российском автомобильном рынке и с предстоящим вступлением России в ВТО.
  В этой связи особую актуальность приобретает всесторонний анализ основных тенденций развития мирового рынка легковых автомобилей. Целью работы является оценка конкурентной ситуации на рынке на примере компании Volkswagen.
  Глава 3 Перспективы развития рынка легковых автомобилей и предложения по усилению конкурентных позиций компании «Volkswagen»
  3.1 Перспективы развития рынка легковых автомобилей
  Прогнозирование сегмента автомобильного рынка начнем с экспертных оценок, основанных на исследованиях, проведенных авторитетными международными, европейскими и российскими исследовательскими агентствами и экспертами. Далее, перейдем к самостоятельной оценке и прогнозированию, совмещающей различные методы и техники экономического анализа.
  Эксперты Pricewater-houseCoopers (PwC) подготовили два сценария развития российского автомобильного рынка в 2012 году. Базовый предусматривает снижение продаж на 25%, в количественном выражении - до 2,3 млн. штук. Пессимистический - падение на 45% до 1,6 млн. машин. Готовя прогноз, учитывали пять основных факторов. В 2010 г. россияне потратили на приобретение автомобиля 5,4% располагаемого личного дохода, а в первой половине - даже 5,9%. В этом году, по прогнозу PwC, эта доля может уменьшиться до 4-5% (при пессимистическом и базовом сценарии соответственно). Доля кредитных продаж автомобилей в 2010 году может снизиться до 10-20% в денежном выражении (в 2010 г. она составляла 31%, в первом полугодии 2011 г. - 35%).