Особенности маркетинговой деятельности крупнейших транснациональных автомобильных концернов на примере "Volkswagen AG"

• Номер работы:
  206267
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  23.12.2011 г.
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности транснациональных автомобильных концернов 5
  1.1. Маркетинговые стратегии транснациональных автомобильных концернов 5
  1.2. Исследование поведения потребителей на автомобильном рынке 10
  1.3. Особенности рекламы автомобилей 13
  Глава 2. Анализ особенностей маркетинговой деятельности автомобильного концерна Volkswagen AG 16
  2.1. Общая характеристика деятельности автомобильного концерна Volkswagen AG 16
  2.2. Сравнительный анализ маркетинговой деятельности Volkswagen AG на различных рынках 20
  2.3. Рекламная концепция модели Volkswagen Golf и анализ выбранной концепции 22
  Заключение 27
  Список использованной литературы 29
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности маркетинговой деятельности крупнейших транснациональных автомобильных концернов на примере "Volkswagen AG"
  Введение
  
  Исследование проблем развития мирового автомобильного рынка в условиях глобализации мировой экономики представляет значительный научный и практический интерес, учитывая возрастающее значение автомобилестроительного сектора для экономики России и усиление конкуренции на мировом автомобильном рынке Дальнейшее усиление включенности российского автомобильного рынка в мировой, стимулирующее формирование единых подходов и принципов деятельности автомобилестроительного сектора экономики связано с предоставлением крупнейшим автомобилестроительным ТНК национального режима на российском автомобильном рынке и с предстоящим вступлением России в ВТО. В этой связи особую значимость приобретает всесторонний анализ маркетинговых инструментов и основных тенденций развития мирового и российского автомобильных рынков легковых автомобилей
  Глава 2. Анализ особенностей маркетинговой деятельности автомобильного концерна Volkswagen AG
  
  2.1. Общая характеристика деятельности автомобильного концерна Volkswagen AG
  
  Одной ведущих автомобильных компаний мира является немецкий концерн Volkswagen Group (VW). Он охватывает около 10,5% всего мирового рынка автомобилестроения. Имеет около 60 заводов в Европе, США и Латинской Америке, Азии и Африке. В 40 из них производятся транспортные средства. VW - крупнейший автопроизводитель в Европе. На сегодняшний день Volkswagen Group объединяет производителей легковых и грузовых автомобилей Volkswagen AG, Audi, Seat, Skoda, Rolls-Royce, Bentley, Lamborghini, Bugatti, SCANIA. Все бренды фактически подчиняются верховному руководству концерна, однако имеют определенную независимость.
  Несмотря на мировую финансовою стагнацию, компания VW устояла на плаву. По подсчетам 2010 г. чистая прибыль концерна составила 7226000 евро, тогда как год назад она была в 8 раз меньше - 911 млн. евро. (рис. 2.1)