Маркетинговое управление жизненным циклом товара (2 глава) на примере чая Брук Бонд

• Номер работы:
  10376
• Раздел:
  Все работы   →   Другие студенческие задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  07.05.2005 г.
• Вуз:
  ВолГУ
• Количество страниц:
  19 стр.
• Содержание:
  2. Анализ маркетингового управления жизненным циклом товара 2
  2.1. Общая характеристика товара. Исследование этапа жизненного цикла товара. 2
  2.2. Управление жизненным циклом на предприятии 6
  2.3. Анализ и оценка организации маркетингового управления жизненным циклом товара 15
  2.4. Выявленные проблемы и направления совершенствования маркетингового управления жизненным циклом товара 18
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговое управление жизненным циклом товара (2 глава) на примере чая Брук Бонд
  Исследование жизненного цикла товара будет проводиться на основе товара – чай «Brooke Bond».
  Чай «Brooke Bond» относится к продукции компании Юнилевер, которая была основана в 1930 г. в результате слияния двух компаний: голландской "Маргарин Юни" и британской компании "Левер Бразерс", в результате чего были организованы две материнские компании - одна в Лондоне (Юнилевер PLC), а другая в Роттердаме (Юнилевер NV). С тех пор обе компании действуют как единое целое в рамках крупнейшего транснационального концерна Юнилевер.
  На сегодняшний день компании Юнилевер принадлежат многие марки престижной парфюмерии: Calvin Klein Cosmetics, Elizabeth Taylor, Elizabeth Arden, Cerutti 1881, Jean Louis Scherrer, Valentino, Chloe; продуктов питания: маргарин "Рама", майонез "Calve", чаи "Липтон" и "Беседа"; средств гигиены и косметики: мыло "Lux", крем "Pond's", шампуни "Тимотей" и "Сансилк" "Термасилк" зубная паста "Пепсодент", дезодорант "Рексона"; бытовой химии: стиральный порошок "ОМО", жидкость для мытья посуды "Санлайт", чистящее средство "Доместос",
  На российский рынок Юнилевер вышел в 1991 г. В 1992 г. компания открыла первые торговые представительства в Москве и Санкт-Петербурге. В 1994 г. в Санкт-Петербурге открывается новый офис Юнилевер на базе фабрики "Северное Сияние". В марте 1998 г. компания приобрела в собственность Московский Маргариновый завод.
  Региональными дистрибьюторами ООО «Юниливер СНГ» являются Альтернатива Плюс, Южный Двор, ООО "Дон Кофе Волгоград".
  История развития торговой марки Brooke Bond связана с именем английского предпринимателя Артура Брук, который создал чай Brooke Bond в 1869 году. Он назвал торговую марку своим именем и добавил "Бонд", что означает "обязательство" - обязательство хорошего качества, которое он гарантировал репутацией своего имени.
  Позднее англо-голландский концерн ЮНИЛЕВЕР - лидер мирового чайного рынка - купил компанию 'Brooke Bond'. Более чем 130-летний опыт, постоянная исследовательская работа и контроль качества позволили создать уникальный бодрящий купаж чая Brooke Bond с крепким ярким вкусом, притягательным красно-коричневым цветом и насыщенным ароматом.
  Сегодня торговая марка Brooke Bond одна из крупнейших в мире. Чай Brooke Bond очень популярен в Англии и Индии - двух крупнейших странах-потребителях чая, вкусу которых доверяют.
  Чай Brooke Bond появился в России в 1995 году. Уникальный крепкий чай с насыщенным вкусом и ароматом сразу завоевал огромную популярность благодаря мировому опыту и неизменно высокому качеству.
  В первое время в России Brooke Bond являлся одной из самых рекламируемых торговых марок чая. Чай Brooke Bond был официальным напитком Всемирных Юношеских Игр в Москве в 1998 году, спонсировал грандиозный 5-ти этапный чайный марафон, конкурсы для потребителей и торговли, активно участвовал в различных социальных проектах. Все это способствовало тому, что в России Торговая марка Brooke Bond стал одним из лидеров чайной категории по узнаваемости и доле рынка.