Маркетинговая разработка товара

• Номер работы:
  7208
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  10.09.2004 г.
• Вуз:
  Копейка
• Количество страниц:
  37 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 4
  1. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА. 6
  1.1. Определение емкости рынка товарного вида. 6
  1.2. Составление прогноза развития рынка товарного вида. 8
  1.3. Оценка конкурентоспособности товара. 10
  1.4. Проведение сегментации потребителей и выбор наиболее привлекательного сегмента 14
  1.5. Анализ конкурентоспособности предприятия 17
  2. РАЗРАБОТКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОГО ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА. 23
  2.1. Определение жизненного цикла товара. 23
  2.2. Планирование товарного ассортимента. 28
  2.3. Формирование ценовой политики фирмы. 31
  3. РАЗРАБОТКА МЕТОДОВ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА. 33
  3.1. Разработка рекламной компании. 33
  3.2. Организация формирования спроса и стимулирования сбыта. 34
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
  ЛИТЕРАТУРА 37
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговая разработка товара
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как, коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых товаров и т. п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтение потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умело посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
  С маркетингом сталкивается каждый человек. Маркетинг является важной составной частью управления производством, ориентированным на удовлетворение потребностей и желаний клиентов. Приемы маркетинга позитивные, в подавляющем большинстве имеют большое влияние на людей. Цели мот быть различные:
  - установление максимального предела потребления;
  - удовлетворение потребителя;
  - увеличение выбора для потребителя или улучшение качества.
  Курсовой проект предназначен для того, что способствовать закреплению на практике приобретенных знаний. Задание включает в себя основной цикл маркетинговых мероприятий по выводу на рынок товара.
  В ходе работы рассмотрены вопросы, касающиеся исследования рынка, а в частности, его емкости, составления прогноза развития рынка, изучения требований, предъявляемых к товару, оценка его конкурентоспособности, проведение сегментации потребителей и выбор наиболее привлекательного сегмента.
  Согласно заданию в курсовой работе определен жизненный цикл товара, спланирован товарный ассортимент и сформирован ценовую политику так, чтобы товар привлекал потребителей и был конкурентноспособным.
  Также курсовая работа содержит разработку методов стимулирования сбыта, т.е. разработку рекламной компании, организацию формирования спроса и стимулирования сбыта продукции.