Разработка плана маркетинга коммерческой организации

• Номер работы:
  17431
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  19.05.2006 г.
• Количество страниц:
  59 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Понятие маркетингового плана фирмы, его разделы и процесс разработки 5
  1.1 Понятие маркетингового плана 5
  1.2 Основные разделы плана маркетинга 9
  1.3 Разработка и контроль маркетингового плана фирмы 17
  2. Разработка маркетингового плана на примере ООО "Факел" 22
  2.1 Краткая характеристика предприятия 22
  2.2 Анализ ситуации на рынке 24
  2.3 Разработка товара и марки 32
  2.4 Годовая производственная программа 38
  2.5 Реклама и сбытовая политика 47
  Заключение 53
  Список литературы: 55
  Приложения 56
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка плана маркетинга коммерческой организации
  Введение
  Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
  Маркетинговая стратегия - элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям.
  План маркетинга - основной документ, используемый в процессе управления маркетингом. Основу плана маркетинга составляют маркетинговые цели и намечаемые задания. Обязательная и наиболее важная часть плана - аналитический обзор о состоянии рынка и конкурирующих товарах.
  В плане маркетинга устанавливаются конкретные задания по каждому направлению деятельности (совершенствование товара, упаковка, ценообразование, сбыт и распределение, реклама и т.д.) и составляется общая смета затрат на маркетинг. Порядок и форма разработки плана маркетинга произвольные.
  Маркетинговый план - важнейшая часть плана предприятия, а процесс планирования маркетинга осуществляется как часть общего процесса планирования и составления бюджета предприятия.
  Целью данной работы является анализ особенности разработки плана маркетинга на предприятии.
  В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:
   проанализировать понятие маркетингового плана фирмы и изложить его основные понятия;
   охарактеризовать основные разделы плана маркетинга;
   провести анализ основных этапов разработки плана маркетинга;
   охарактеризовать процесс контроля исполнения плана маркетинга;
   дать краткую характеристику исследуемого предприятия, ООО «Факел»;
   провести анализ ситуации на рынке;
   охарактеризовать процесс разработки товара и марки;
   описать годовую производственную программу;
   охарактеризовать рекламу и сбытовую политику.
  Объектом исследования данной работы является мебельная фабрика ООО "Факел".
  Предмет исследования – разработка плана маркетинга предприятия.