Разработка плана и стратегии маркетинга малого предприятия

• Номер работы:
  114528
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  09.04.2009 г.
• Куда сдавалась:
  МосГУ
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1 Теоретические аспекты разработки плана и стратегии маркетинга 5
  1.1 Сущность маркетингового планирования 5
  1.2 Планирование маркетинговых возможностей 10
  1.3 Основные этапы плана маркетинга 15
  2 Разработка плана и стратегии маркетинга ООО «Вокруг света» 19
  Заключение 27
  Список литературы 28
  
  
  Список литературы
  
  1. Академия рынка: Маркетинг / Ред. А.Г.Худокормова. - М.: Экономика, 2004.
  2. Афанасьев Н.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. –М.: Финстатинформ, 2005.
  3. Баранчеев В. Стратегический анализ: технология, инструменты, организация // Проблемы теории и практики управления. – 2008. - №5. – с. 85-90.
  4. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: Методология и практика. -–М.: Экономика, 2003. – 639 с.
  5. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – 160с.
  6. Все о маркетинге: Сб. материалов для руководителей предприятия, экон. и коммерч. служб. – М.: Совмест. предприятия «Х.Г.С.»: Азимут-Центр, 2001. – 365 с.
  7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. – М.: Финпресс, 2003.
  8. Котлер Ф. Основы маркетинга. –М.: Прогресс. 1998.
  9. Крылов И.В. Маркетинг: (Социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособ. – М.: Центр, 2003. – 189 с.
  10. Маркетинг: Учебник / Под ред. Уткина Э.А. –М.: Экмос, 1998.- 319 с.
  11. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Практ. рекомендации. Метод. Основы. Порядок проведения. – М.: Ось – 89, 2002. – 80 с.
  12. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 256 с.
  13. Хирсик Роберт Д. Маркетинг: пер с анг. / Под ред. Куракова Л.П. – М.: Пресс-сервис, 2006. – 400 с.
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка плана и стратегии маркетинга малого предприятия
  Введение
  
  Управление маркетингом является эффективным, если основывается на разносторонних и хорошо организованных исследованиях. Это обусловлено тем, что исследовательская функция маркетинга представляет фундамент всей деятельности предприятия.
  Цель управления маркетингом — достижение не эпизодических, а стабильных результатов на достаточно длительный период времени, во всяком случае не менее 5—10 лет. Любая производственная или торговая организация должна определить для себя главную задачу маркетинговой деятельности в конкретных цифрах, чтобы можно было проверить и оценить достигнутые результаты. Это могут быть общие объемы продаж, величина прибыли, самоокупаемость, возможность выполнения обязательств перед акционер») ми. Конкретизация цели особенно важна ввиду необходимости ведения контроля соотношения затрат на маркетинговые мероприятия и результатов коммерческой деятельности.
  Управление маркетингом всегда должно носить комплексный характер, т. е., представлять собой систему действий по оценке собственных воз¬можностей и конкурентоспособности сбываемых товаров, по анализу состояния и прогнозированию рынка, по регулированию из¬готовления и сбыта товаров, включая активное воздействие как на производителей, так и на потребителей.
  Маркетинговая деятельность предприятия и торговой организации должна всегда осуществляться на основе применения про¬граммно-целевого метода, по которому любое действие должно способствовать решению текущих и перспективных задач, а любая ситуация, возникшая на рынке, должна рассматриваться с точки зрения решения этих задач. Маркетинг должен стать идеологией организации управления предприятий и коммерческих фирм, нацеленных на внутренний или внешний рынок.
  Чтобы уметь использовать различные методики маркетинговых исследований на практике, необходимо их наглядно представлять и, прежде всего, их назначение, направления и процедуру проведения. Корни маркетинговых исследований следует искать в маркетинге, в рынке, поскольку само понятие "исследования" без понятия маркетинга имело бы более обобщенную форму. Однако, основой маркетинговых исследований, как и просто исследований, является выявление и решение проблемы.
  Маркетинг является формой управления, а управление само по себе является информационным процессом, который без информации перестает существовать. Это в свою очередь и предопределяет место маркетинговых исследований, как одной из наиболее важных составляющих маркетинговой деятельности на всех ее этапах.