Понятие, содержание и классификация маркетинговых стратегий развития фирмы

• Номер работы:
  2269
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  28.05.2004 г.
• Вуз:
  Политех
• Количество страниц:
  23 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Подходы к разработке маркетинговой стратегий 5
  2. Методы разработки маркетинговой стратегии предприятия 11
  2.1 Товарная политика фирмы 11
  2.2 Каналы распределения товара 13
  3. Разработка маркетинговой стратегии фирмы 16
  3.1 Принятие решений в области торговых марок 16
  3.2 Реклама и продвижение продукции на рынок 18
  Заключение 21
  Список литературы: 23
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Понятие, содержание и классификация маркетинговых стратегий развития фирмы
  Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
  Маркетинг включает в себя теоретическую и практическую части.
  Маркетинговая стратегия - элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям. Маркетинговая стратегия включает в себя:
  • определение области деятельности предприятия;
  • определение стратегических целей предприятия;
  • определение положения предприятия на рынке;
  • разработку стратегии конкурентной борьбы;
  • разработку методов привлечения покупателей и реализации товара.
  Виды маркетинговых стратегий классифицируются по следующим признакам:
  • по положению предприятия на рынке и направлению его развития;
  • по динамике отношений с рынком;
  • по типу конкурентной борьбы.
  Разработка маркетинговой стратегии предваряется сбором информации из первичных и вторичных источников с ее последующим анализом.
  Маркетинговая стратегия должна включать в себя четыре направления:
  1. Продукт.
  2. Каналы распределения.
  3. Цена.
  4. Продвижение.
  На практике разработка маркетинговой стратегии происходит с учетом ресурсов и возможностей конкретного предприятия. Основные