Варианты основных маркетинговых стратегий, их характеристика и оценка

• Номер работы:
  121845
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  18.05.2009 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И ВИДЫ СТРАТЕГИЙ В МЕНЕДЖМЕНТЕ 5
  1.1 Понятие стратегии и стратегического решения 5
  1.2 Классификация стратегий организации 7
  1.3 Виды и сущность корпоративных стратегий 8
  ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ, ОЦЕНКА СТРАТЕГИИ И ВЫБОР СТРАТЕГИЧЕСКИХ АЛЬТЕРНАТИВ 17
  2.1 Процесс выбора стратегии 17
  2.2 Сущность оценки стратегии фирмы 21
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 33
  
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
  1. Аакер Дэвид А. Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений. – М.: Эксмо, 2007.
  2. Аакер Дэвид А. Стратегическое рыночное управление. – СПб.: Питер, 2007.
  3. Баталов А. Разработка концепции стратегии развития среднего и малого предприятия инструментарий для практика. //Стратегический менеджмент, 2008, № 2.
  4. Баюров И. Как конфигурировать бизнес и найти свою уникальную бизнес-модель? //Стратегический менеджмент, 2008, № 1.
  5. Екатериновская М.А. Стратегический менеджмент: учебное пособие для бакалавриата. Учебное пособие для ВУЗов. – М.: Компания Спутник +, 2008.
  6. Маленков Ю.А. Стратегический менеджмент. – М.: Проспект, 2009.
  7. Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
  8. Томпсон А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа.12-е изд. – М.: 2009.
  9. Томпсон-мл. А.А., Стрикленд III А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа. – М: Вильямс, 2009.
  10. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент, 9-е изд., испр. и доп. – М.: Дело, 2008.
  11. Чернышев М.А. Стратегический менеджмент. Основы стратегического управления. – М.: Феникс, 2009.
  12. Шив Чарльз Д., Уотсон Александр Хайэм Курс МВА по маркетингу. - 3-е изд., пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
  13. Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2009.
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Варианты основных маркетинговых стратегий, их характеристика и оценка
  ВВЕДЕНИЕ
  Лучшая стратегия для компании та, которая отражает ее уникальные особенности.
  — Майкл Портер
  
  Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем.
  Определение и реализация стратегий относятся к числу сложных и трудо¬емких работ, которые раньше в на предприятиях нашей страны никогда не выполнялись на должном уровне. Сегодня же управление большинства предприятий ориентировано главным образом на решение краткосрочных проблем. В этих условиях часты смены за¬дач, приоритетов деятельности, решений, следствием чего является несовер¬шенство структуры показателей деятельности, снижение конкурентоспособ¬ности предприятий.
  Успешная рыночная стратегия позволяет компании не только продавать свои товары или услуги, но также создавать новые продукты и повышать рентабельность. Чтобы достичь своих целей, компании нужно четко представлять себе, где она находится по отношению к покупателям и конкурентам. Хорошая рыночная стратегия благотворно влияет на всю деятельность компании, включая ее финансовые результаты.
  Стратегия представляет собой детальный всесторонний комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии организации и достижение ее целей.
  Актуальность выбранной для исследования темы заключается в первостепенной важности планирования рыночной стратегии, которое играет огромную роль в деятельности предприятия. Знание его принципов и технологии, а также эффективное их использование позволяет привести фирму к успеху на рынке. Кроме того, в настоящее время эффективная стратегия маркетинга является важнейшим фактором успешного выживания