Формирование бренда туристической фирмы

• Номер работы:
  209158
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Туризм, Туристический бизнес и сервис
• Год добавления:
  30.01.2012 г.
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА 5
  2 ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ БРЕНДА 10
  3 СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОГО БРЕНДА 19
  4 РЫНОЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОЦЕНКА СФОРМИРОВАННОГО БРЕНДА 27
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 39
  ПРИЛОЖЕНИЯ 41
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Формирование бренда туристической фирмы
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В данной курсовой работе необходимо изучить особенности формирования бренда туристической фирмы.
  В последнее время все большее значение современные компании и предприятия уделяют стимулированию брендинга на основе инновационной деятельности. Это и определило актуальность выбранной темы исследования.
  Цель работы – изучить особенности формирования бренда туристической фирмы. К основным задачам работы следует отнести следующие:
  - изучение истории развития брендинга и принципов формирования бренда;
  - определение характеристик бренда, этапов создания и жизненного цикла бренда;
  - определение составляющих конкурентоспособного бренда;
  - рассмотрение особенностей и оценки сформированных брендов.
  Объект в работе – туристическая компания, предмет – брендинг.
  Структура курсовой работы состоит из введения, четырех глав, заключения и списка использованной литературы.
  3 СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОГО БРЕНДА
  
  Формирование эффективной стратегии брендинга - необходимое условие развития современных крупных корпораций и холдингов.
  Выделяют следующие стратегии брендинга :
  1. Стратегия формирования монобренда (или корпоративного бренда) – создается единственный бренд, под которым выпускается продукция компании. Стратегия монобрендинга делает ставку на мощь и стабильность существующего бренда, на стойкость потребительских симпатий, на долгую историю и доброе имя бренда. Чтобы использовать стратегию монобрендинга, необходимо быть уверенным, что корпоративный бренд имеет безупречную, проверенную временем репутацию — ауру, которая распространяется на всю продукцию фирмы. Высокое качество продукции — безусловное, но не единственное требование к первоклассному монобренду. По словам известного эксперта Скотта Бедбери (продвигал бренды Nike, Starbucks), в мире существуют тысячи хороших компаний с качественной продукцией, однако единицы имеют так называемую ауру, которая складывается из множества дополнительных деталей - обращения с клиентами, изюминок рекламы, целостности и последовательности образа, философии компании, ее соответствия внутреннему миру клиентов.