Вопросы к госам по предмету Связи с общественностью

• Номер работы:
  217928
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  02.05.2012 г.
• Объем работы:
  44 стр.
• Содержание:
  Экзаменационные вопросы.
  
  1. История зарождения связей с общественностью как коммуникативной технологии. Опыт США и Европы.
  2. Российский опыт становления и развития связей с общественностью.
  3. Основные функции PR и особенности их реализации на современном этапе.
  4. Основные определения PR и модели PR-деятельности.
  5. Взаимосвязь и различия PR с другими смежными сферами профессиональной деятельности.
  6. Стратегия PR-деятельности организации. Миссия и видение.
  7. PR и этика современного российского бизнеса: особенности и перспективы.
  8. Профессиональные организации PR и их кодексы.
  9. Понятие и разновидности коммуникации.
  10. Значение коммуникации в связях с общественностью.
  11. Понятие массовой коммуникации. Отличительные признаки массовой коммуникации.
  12. Понятие массовой информации, отличительные признаки.
  13. Организация и правила проведения публичных выступлений.
  14. Управление PR-коммуникациями: система RACE.
  15. PR-кампания: понятие и ключевые элементы.
  16. Структура PR-проекта: общая характеристика.
  17. Организация специальных мероприятий как направление PR-деятельности.
  18. Методы оценки эффективности PR-кампании.
  19. Основные правила работы со СМИ. Способы повышения заинтересованности СМИ в публикации PR-информации.
  20. PR-текст как разновидность текстов массовой коммуникации.
  21. Пресс-релиз как PR-жанр. Виды пресс-релизов.
  22. Пресс-конференции, конференции и презентации: сходство и различия.
  23. Интервью как PR-жанр. Правила подготовки и подачи интервью для прессы.
  24. Пресс-кит (медиа-кит) как форма передачи PR-материалов для СМИ. Состав медиа-кита.
  25. Типология PR-текстов и основания для их жанровой классификации.
  26. Характеристики PR-текстов, делающие их привлекательными для СМИ.
  27. Принципы взаимодействия PR-специалистов и журналистов.
  28. Выставки, особенности их подготовки и проведения.
  29. Фандрайзинг и спонсорство как сферы деятельности Паблик рилейшнз.
  30. Лоббирование в связях с общественностью. Правила успешного лоббирования.
  31. Роль и возможности PR в отношениях организации с властными, государственными структурами и общественностью.
  32. Основные этапы развития рекламы в России и за рубежом.
  33. Понятие «реклама»: определение, функции, классификация.
  34. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
  35. Рекламный текст. Типовая структура. Основные виды.
  36. Технологии PR в брендинге.
  37. PR-стратегии в Интернет.
  38. PR во внутриорганизационных коммуникациях: цели, принципы, каналы, средства.
  39. Конструирование корпоративного имиджа методами PR. Понятие фирменного стиля, его компоненты.
  40. Управление корпоративным имиджем и репутацией.
  41. Главные функции и задачи организации работы современной пресс-службы.
  
  42. Организация PR-агентства (отдела): структура, состав, численность работников, задействованных в проведении PR-мероприятий.
  
  43. Сравнительная характеристика специфики PR-отделов в коммерческих структурах, государственных учреждениях и общественных организациях.
  44. PR в управлении кризисными ситуациями. Требования к информации, предоставляемой в ходе кризисов.
  45. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.
  46. Связи с общественностью в сфере политики.
  47. Консалтинг в PR как понятие. Его основные виды. Функциональная роль и место PR-консультантов.
  48. Роль социологии массовой коммуникации в Паблик рилейшнз.
  49. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике организации.
  50. Планирование и организация маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью.
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Вопросы к госам по предмету Связи с общественностью
  Экзаменационные вопросы.
  
  1. История зарождения связей с общественностью как коммуникативной технологии. Опыт США и Европы.
  
  4 основных типа ПР:
  -манипулятивный
  - общественно -информированный
  - двусторонняя ассиметрия
  - симметричная модель
  Исторические типы связей с общественностью.
  На ранней стадии развития цивилизации бюрократия и ее участие в управлении государственными делами были организованы на патриархальных принципах. Основные черты – отсутствие формализованных отношений и процедур взаимоотношений с гражданами, произвол и субъективизм. Одной из разновидностей патриархальных моделей бюрократии является восточная модель, предусматривающая сдачу чиновником экзаменов, значительной степенью формализации процедуры ведения дел и одновременно полную зависимость чиновника от правителя.
  Следующий этап – модель рациональной бюрократии, автор Макс Вебер, 19 век, Германия. В соответствии с его моделью отдается приоритет господству общеобязательных регламентированных процедур, исполнение которых не должно зависеть от того, кто именно и по отношению к кому их выполняет. Особенность: все равны перед единым порядком – унификация становится гарантией против недостатков конкретных людей и возможных злоупотреблений. Бюрократия в понимании Макса Вебера – это господство профессионализма над некомпетентностью, нормы над произволом, объективности над субъективизмом. Бюрократия – это жесткая иерархия и соподчиненность структуры. Недостатки: превращение бюрократии в самостоятельную силу, которая служит лишь собственным корпоративным интересам. Разбухание аппарата. Притязания на монопольную компетентность. Работа на процесс, а не на результат.
  Модель «отзывчивой» бюрократии – теория Комаровского. Она должна соединить достоинства организованной стороны рациональной модели с децентрализацией процессов управления, приблизив управленческие процедуры к людям, их заботам и нуждам. Основные принципы организации государственной службы демократическом обществе: 1) уважение и близость к гражданам; 2) кооперация, сотрудничество, контакты; договоры вместо распоряжений и принуждений; 3) гражданин-субъект, а не послушный объект управления.