Формирование фирменного стиля и марка товара

• Номер работы:
  224718
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  21.06.2012 г.
• Объем работы:
  32 стр.
• Содержание:
  Основные данные о работе 1
  Содержание 2
  Введение 3
  Основная часть 5
  1глава основной части. Теоретические аспекты формирования фирменного стиля 5
  2 глава основной части. Теоретико-методологические основы политики продвижения марки товара 17
  Заключение 26
  Глоссарий 28
  Список использованных источников 30
  Приложения 32
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Формирование фирменного стиля и марка товара
  Введение
  Внимание к фирменному стилю становится все более заметной чертой практики современного бизнеса. Данное явление представляет интерес для философско-эстетического анализа, ибо в нем наглядно видны те глубинные процессы, которые происходят сегодня в экономике, направляющие ее на путь сближения с эстетической культурой общества. Сегодня уже общепризнанно, что наряду с традиционными ценностями современного бизнеса большую роль в нем стали играть ценности эстетического порядка.
  .........
  Основная часть
  1глава основной части. Теоретические аспекты формирования фирменного стиля
  
  Фирменный стиль компании представляет собой целенаправленно сформированный набор цветовых, графических, словесных, типографических, в широком смысле слова – дизайнерских и поведенческих констант. Эти константы обеспечивают формальное (аудиовизуальное) и содержательное (смысловое) единство товаров, услуг, всей функционирующей в коммерческой организации информации, всей ее корпоративной среды. ..........
  Заключение
  
  В настоящее время для всех субъектов рынка особенно важно сохранить рыночные позиции и целевые сегменты потребителей. Для данного решения целесообразно использовать широкий арсенал маркетинговых средств: реклама, прямой маркетинг, стимулирование сбыта, личная продажа, связи с общественностью, брендинг. Особое место среди них занимает фирменный стиль, который является действенным инструментом дифференциации компаний и их субъектов.
  .........