Изучение предпочтений потребителей в отношении товара. (Качественные методы исследований).

• Номер работы:
  229066
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.11.2012 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  
  Резюме 3
  Введение 4
  Отчет по результатам маркетингового исследования предпочтений потребителей шоколада 7
  -Общий обзор тенденций рынка шоколада 7
  -Результаты исследования предпочтений потребителей на местном рынке шоколада 12
  Выводы и рекомендации 21
  Список литературы 23
  Приложения 25
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Изучение предпочтений потребителей в отношении товара. (Качественные методы исследований).
  
  Резюме
  
  Основной целью Проекта является формирование практических навыков поиска, обработки, анализа и представления информации, необходимой для решения управленческой проблемы – выявления предпочтений потребителей в отношении шоколада.
  Исследование проводилось в два этапа. На первом этапе исследования был проведен сбор и анализ вторичной информации о рынке шоколада.
  На втором этапе исследования был проведен опрос потребителей шоколада. Опрошено 110 человек. Опрос проводился в ноябре 2012 года, среди жителей Москвы в возрасте от 15 до 65 лет. Опрос проводился с помощью анкетирования методом интервью, что позволяет раскрыть спектр возможных предпосылок формирования предпочтений потребителей шоколада с большей степенью достоверности.
  По результатам проведенного маркетингового исследования предпочтений потребителей на рынке шоколада сделаны выводы:
  Среди конечных потребителей на рынке шоколада в настоящий момент:
  - больше женщин, чем мужчин;
  - большинство любителей шоколада имеют возраст от 18 до 38 лет;
  - наиболее популярный сорт шоколада – молочный;
  - респонденты более старшего поколения (старше 40 лет) предпочитают темный сорт шоколада
  - наибольший сегмент потребителей по мотивации – это те, кто выбирает шоколад, руководствуясь его вкусом и пользой, а не иными мотивами;
  ..............
  Введение
  
  Актуальность темы исследования обоснована тем, что маркетинговое исследование предпочтений потребителей является основой для принятия управленческих решений относительно повышения конкурентоспособности предприятия.
  Существующая литература, посвященная маркетингу, достаточно подробно рассматривает все вопросы, связанные с проведеним маркетинговых исследований. Имеющиеся источники содержат описание зарубежного и отечественного опыта проведения маркетинговых исследований в различных сферах бизнеса. Отечественная практика базируется на научных работах широкого круга авторов (Папирян Г.А., Голубков Е.П., Зорин И.В. Щербакова С.Г., Рокшина И.Г., Разумовская И.Г. и другие) и часто рассматривается в периодических специализированных изданиях.
  .............
  Список литературы
  
  1.Армстронг Г., Котлер Ф., Введение в маркетинг (Marketing: An Introduction), 8-е изд, М., издательство «Вильямс», 2007. - 832 с.
  2.Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Анк Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 2007. – 625 с.
  3.Ведров Е.С., Петухов Д.В., Алексеев А.Н. Маркетинговые исследования.М.: МИЭМП. – 2010. – с.242
  4.Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - 6-е изд., перераб.и доп. - М.: Издательско-торговая коопорация «Дашков и К», 2008. - 148с.
  5.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. Издательство «Финпресс», 2003. – 416 с.
  6.Ильясов Ф. Н. Репрезентативность результатов опроса в маркетинговом исследовании // Социологические исследования. 2011. № 3. С. 112—116.
  .................