Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Определение методов сбора необходимых данных
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной работы обусловлена тем, что для того, чтобы анализировать маркетинговую среду, необходимо обладать маркетинговой информацией. То есть, чтобы отслеживать динамику факторов макросреды и микросреды, необходимо создать систему сбора маркетинговой информации и ее анализа.
Для исследования возможностей рынка и решения маркетинговых проблем предприятия, фирмы нуждаются в исчерпывающей и полной информации. Они не могут осуществлять анализ, планирование и контроль без исследования как спроса покупателей, так и деятельности конкурентов и посредников. Важное значение имеют собственные данные о продаже и цены. Управлять бизнесом значит управлять его будущим, а управлять будущим - управлять информацией. Все это обусловливает необходимость такой отрасли, как система маркетинговой информации (СМИ).
Для того, чтобы система маркетинговой информации функционировала, необходимо наладить механизм сбора данных, т.е. проводить маркетинговые исследования.
Важность маркетинговых исследований для организаций можно охарактеризовать определенными статистическими данными. По информации Американской ассоциации маркетинга, на рынке товаров широкого потребления терпит неудачу 40% всех предлагаемых товаров, на рынке товаров промышленного назначения - 20%, а на рынке услуг - 18%. Большинство неудачников из этого перечня (80%) приходятся на учреждения, организации и банки, которые не обращаются к маркетинговым исследованиям как к основному источнику информации о рынке.
.....................
ГЛАВА 1. ИСТОЧНИКИ И ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
1.1. Виды маркетинговой информации
Одним из ключевых вопросов деятельности предприятия является получение полной, достоверной и своевременной информации о состоянии маркетинговой среды.
Маркетинговая информация - это факты и цифры, которые определенным образом касаются маркетинговой деятельности организации, а также характеризуют ее маркетинговую среду[ Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд // Маркетинг, 2010. – № 6. С.59. ]. Так, «портрет» индивидуального потребителя создается с помощью таких данных, как возраст, пол, уровень дохода, образование, место жительства, потребительские привычки и др.. В процессе выхода на внешние рынки существенное значение имеют, в частности, такие факты и цифры, как особенности национального менталитета потребителей, размеры ставок ввозной (импортной) пошлины, система налогообложения и т.д..
Информационный фактор играет все более важную роль не только в маркетинговом анализе, но и в целом по успешности деятельности организации. Маркетинговую информацию обычно подразделяют на вторичную и первичную.
......................
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Научная литература
1.Акулич И.Л. Маркетинг. – Мн.: Высш.школа, 2011. – 447 с.
2.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2010. – 656 с.
3.Маркетинг: общий курс // Под ред. Н.Я.Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2009. – 476 с.
4.Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов//Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. — 255с.
5.Осташков А.С. Маркетинг. – Пенза, 2005. – 294 с.
6.Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2005. – 656 с.
7.Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Основы маркетинга. – М.:Экзамен, 2008 – 448 с.
..............................