Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме PR-технологии по популяризации зимних видов спорта (на примере фигурного катания)
Актуальность научной проблемы PR-сопровождения фигурного катания продиктована необходимостью установления социального консенсуса между акторами, формирования благоприятных имиджей и узнаваемости бренда российской «школы» фигурного катания, поддержания положительных репутаций с целью гармонизации внутренних и внешних PR-коммуникаций в сфере фигурного катания в целом.
Сегодня фигурное катание является одним из самых ярких и популярных видов спорта во всём мире. С появлением на нашем телевидении различных шоу с известными спортсменами фигурное катание привлекает всё больше и больше людей в России. Действительно, сегодня сложно не отметить явную популяризацию этого яркого и эффектного вида спорта и, соответственно, использование его в маркетинговых и рекламных целях. Проявления этого мы все можем наблюдать в знаменитых на всю страну и не только ледовых шоу, в популярных ледовых телепроектах, и просто в активном внимании к персонам фигуристов. Реклама со звездами фигурного катания, любимые всеми телешоу как «Звездный лед» или «Звезды на льду», выступление на «Евровидении 2008» Евгения Плющенко.
Степень разработанности проблемы. Среди авторитетных теоретиков и практиков, характеризующих концептуальные основы PR, следует назвать Г. М. Брума, Ф. Буари, Дж. Грюнига, Ф. Джефкинса, С. М. Катлипа, М. Менчера, Ф. П. Сайтэла, А. Х. Сентера, В. Хазлтона, Т. Ханта, Р. Хейвуда.
Разработан целый ряд авторских моделей коммуникаций, имеющих важный прикладной аспект для решения профессиональных PR-задач: модель двухступенчатого потока коммуникации Э. Каца и Р. Лазарсфельда, модель когнитивного диссонанса Л. Фестингера, «установление повестки дня» М. МакКомбса и Д. Шоу, модель оценивания акторов Ю. Руша и Г. Бетесона, модель «спираль молчания» Э. Ноэль-Нойман, модель «инновационной диффузии» Э. Роджерса, модель «горячих» и «холодных» средств коммуникации М. Маклюэна.
Возникает ряд противоречий:
- между назревшей социальной потребностью в использовании различных методов и форм организации занятий физического воспитания для развития массового физкультурного движения с целью оздоровительно-профилактической работы среди граждан страны с одной стороны, и недостаточно полными и глубокими исследованиями в этой области – с другой;
*
*
*
Фигурное катание для России – это особое достояние, гордость и народная любовь. За время становления и развития этого вида спорта наши спортсмены достигли множества побед. Сегодня этот вид спорта по-прежнему любим и востребован.
PR-деятельность по продвижению фигурного катания в России складывается из нескольких направлений:
По средствам организации международных соревнований в России.
Цель проведения крупнейших международных соревнований в России - популяризация спорта в стране, среди населения.
Cup of Russia или ИСУ Гран-при «Кубок России» (англ. ISU Grand Prix Cup of Russia) - один из этапов серии соревнований Гран-при по фигурному катанию, организуемый Федерацией фигурного катания России совместно с Международным союзом конькобежцев. Лучшие фигуристы мира (по рейтингу ИСУ) соревнуются в категориях: мужское и женское одиночное катание, парное фигурное катание и танцы на льду. Соревнования проводятся с 1996 года. В 2009 году турнир назывался Rostelecom Cup или Кубок Ростелекома, и был переименован в связи с тем, что генеральным спонсором Федерации фигурного катания на коньках России стала компания «Ростелеком».
Проводящиеся каждой осенью этапы Кубка России, являющиеся отборочными на Чемпионат, Первенство и Финал Кубка, состоятся и в 2012 году. Третий сезон подряд количество этапов равно пяти.
Главный турнир страны Чемпионат России 2013 года пройдёт в Сочи с 24 по 28 декабря. Для Сочи это будет уже третий старт в сезоне и первый в истории национальный чемпионат!
Принимавший два предыдущих чемпионата России Саранск и в сезоне 2012/13 не останется без фигурного катания. В столице Мордовии запланировано проведение Первенства России среди юниоров (с 31 января по 3 февраля) и Финала Спартакиады учащихся России (с 11 по 16 марта).
По средствам организации телевизионных шоу:
1.Звёзды на льду — еженедельное телешоу, транслировавшееся на Первом канале российского телевидения. Премьера состоялась 2 сентября 2006 года. В программе принимали участие звёзды спорта, театра, кино, эстрады и телевидения. Среди спортивных звёзд шоу 6 олимпийских чемпионов по фигурному катанию (Татьяна Навка, Роман Костомаров, Антон Сихарулидзе, Максим Маринин, Елена Бережная, Алексей Ягудин), многократная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию Мария Кисёлева и олимпийская чемпионка по художественной гимнастике Юлия Барсукова.
Ведущими передачи являлись двукратная чемпионка мира Ирина Слуцкая и олимпийский чемпион Евгений Плющенко. Тренером пар и продюсером программы был чемпион мира Илья Авербух. Председателем жюри являлась выдающийся тренер по фигурному катанию Татьяна Тарасова.