Жанры телевизионной рекламы

• Номер работы:
  236930
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  14.12.2012 г.
• Объем работы:
  37 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС И ЕГО ОСОБЕННОСТИ. ОСНОВЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 5
  1.1 Рекламный процесс, его сущность и структура 5
  1.2 Функции рекламного процесса 7
  1.3 Виды рекламы и особенности телевизионной рекламы 10
  1.4 Основы деятельности рекламных агентств 16
  2 ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 22
  2.1 Основы деятельности рекламных агентств в современной России 22
  2.2 Рекламный рынок России и доля телевизионной рекламы 24
  2.3 Влияние рекламы на развитие и модернизацию национальной экономики России 27
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 36
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Жанры телевизионной рекламы
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В данной работе необходимо изучить особенности жанров телевизионной рекламы, а также особенностей рекламы в условиях современной рыночной системы. Во введении отметим, что рынок – это совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег.
  Условия возникновения рыночной системы - наличие общественного разделения труда, в результате чего происходит обмен деятельностью и работник конкретного труда получает возможность пользоваться продуктами какого-либо другого вида труда.
  Рыночная экономическая система основывается на свободном обмене продуктами производства, то есть товарами. Основную роль в распределении ресурсов и выбора товаров здесь играют цены. Такие экономические системы основываются на следующих принципах:
  -частной собственности;
  -свободном образовании цен;
  -конкуренции.
  ........................
  1 РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС И ЕГО ОСОБЕННОСТИ. ОСНОВЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
  
  1.1 Рекламный процесс, его сущность и структура
  
  Комплекс маркетинговых коммуникаций развивает и интегрирует действие фирмы по реализации поставленных ею сбытовых целей. Достигаемые цели:
  -реклама – создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей;
  -сейлз промоушн – побуждение к совершению поступок, стимулирование работы товаропроводящей сети;
  -паблик рилейшнз – достижение высокой общественной репутации фирмы;
  -директ-маркетинг – установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем.
  Данная схема представлена в виде треугольников, которые связаны между собой, так как провести грань между этими элементами очень трудно, а о результативности можно судить только поверхностно. Так, например, выставки, которые относят к сейлз промоушн, как правило, имеют разделы преступного характера, т.е. это и Паблик рилейшнз.
  ............................
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ
  
  I. Монографии, учебники, учебные пособия
  1.Бжезинский З. Великая шахматная доска / З.Бзежинский. – М.: Международные отношения, 2009.-170 с.
  2.Галумов Эраст. Основы PR.- М.: «Летопись XXI», 2009.- 376 с.
  3.Джевкинс Ф. Реклама.- М.: «АСТ», 2009.- 407 с.
  4.Евстафьев В.А., Ткаченко А.П. История рекламных коммуникаций Японии. М., 2008. – 133 с.
  5.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 2010. – 64 с.
  6.Зимен С. Бархатная революция в рекламе.- М.: «Арика», 2010.- 299 с.
  7.Ильин В.Я. Тайны рекламы. Тверь, 2010. – 93 с.
  8.Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Казань, 2010. – 188 с.
  9.Каневский Е.М. Эффект рекламы. М., 2011. – 176 с.
  10.Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий. М., 2012. – 280 с.
  ...............