Особенности формирования рекламного образа

• Номер работы:
  238428
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  20.12.2012 г.
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Рекламный образ в контексте эстетического смыслообразования 4
  2. Формирование рекламного образа: концептуально – интегративный подход 14
  3. Постиндустриальное общество и торговля образами. Психологические проблемы разработки брендов 18
  Заключение 25
  Список использованной литературы 26
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности формирования рекламного образа
  Введение
  
  Композиция как функциональный элемент рекламы в настоящий момент не является механическим конструированием форм и фигур по имеющимся в наличии дизайнерским образцам, а трактуется как реализация творческого мышления и анализа в рамках конкретных целей и задач рекламной коммуникации.
  Рекламный образ – это реализация четкого плана, творческий процесс, ограниченный рамками брифа. Тиражирование художественного образа нивелирует его, в то время как для рекламного образа это единственно возможный способ существования. Исходя из этого, мы получаем различную структуру и содержание этих двух типов образов.
  В рекламе процесс построения замысла характеризуется своей спецификой, раскрывая доминирующее значение внешней среды. .......
  1. Рекламный образ в контексте эстетического смыслообразования
  
  Проблема смысла и смыслообразования сегодня выглядит чрезвычайно многозначной и является крайне актуальной для многочисленных представителей философии, культурологии, психологии, истории, логики и других отраслей гуманитарных наук. Довольно значимой для современных исследователей представляется и эстетическая составляющая смыслообразования, проявляющаяся, прежде всего, в образах элитарного и массового искусства. В отечественной гуманитарной традиции сформировался особый подход к искусству как к специфической форме наделения смыслом действительности. Его ключевой категорией стал художественный образ, призванный, с одной стороны, отражать реальность, с другой – эстетизировать ее (наделять действительность художественным смыслом) .
  ........
  Заключение
  
  Итак, по результатам вышеизложенного можно сделать вывод, что рекламный образ – это идеальная эстетическая коммуникация, однозначно интерпретируемая целевым потребителем, и обеспечивающая его бессознательное включение в подготовленную рекламой деятельность. Эстетические смыслы рекламы однозначны и прагматичны, они нацелены на формирование в человеке потребительских мотивов и не предполагают разночтений. Основными способами реализации эстетических смыслов рекламы являются конвенциональные символы и культурные архетипы.
  Новым видом социализации является виртуальная социализация, основанная на продуцировании и воспроизведении тиражируемых образцов. Ее особенностью является заимствование, а не эволюционное складывание образцов, стандартов из подсознания человека.
  ........