Анализ этапов жизненного цикла товара, выявление его роли в маркетинге организации

• Номер работы:
  243200
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  10.04.2015 г.
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  1 Теоретические основы жизненного цикла товара 5
  1.1 Сущность жизненного цикла товара 5
  1.2 Факторы, определяющие жизненный цикл товара 13
  2 Анализ жизненного цикла товара 17
  2.1 Анализ позиционирования товара 17
  2.2. Предложения по продвижению товара «Пиносол» 29
  Заключение 36
  Список литературы 38
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ этапов жизненного цикла товара, выявление его роли в маркетинге организации
  
  Введение
  
  Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что в условиях постоянного изменения потребностей потребителя, технологий и конкурентной среды существования предприятия зависит от того, насколько успешно оно разрабатывает и выводит на рынок новую продукцию. Но и после того, как новый товар появится на рынке, он не может быть брошен на произвол судьбы. Необходимо уметь применять к нему соответствующие маркетинговые стратегии в зависимости от того, какую стадию своего жизненного цикла проходит товар.
  Тот факт, что жизненный цикл товара состоит из различных этапов, порождает две задачи. Во-первых, поскольку любой товар рано или поздно переживает стадию спада, устаревшие товары необходимо заменять новыми. Во-вторых, предприятие должно понимать, каким образом происходит спад спроса на его товар, и уметь приспосабливать свои действия к разным этапам их жизненного цикла.
  Жизненный цикл товара имеет очень большое значение, так как он ориентирует предприятие на проведение анализа своей деятельности с точки зрения не только настоящего, но и будущих позиций. Жизненный цикл товара нацеливает предприятие на проведение систематической работы по планированию и разработке нового товара, так же он помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия на каждом из этапов жизненного цикла, определить уровень конгруэнтности своего товара в отношении товаров конкурирующей фирмы
  …………………………………………….
  
  1 Теоретические основы жизненного цикла товара
  
  1.1 Сущность жизненного цикла товара
  
  Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) разработана в 1965 году Т. Левитом. Она постоянно совершенствуется.
  Жизненный цикл товара - это период, в течение которого товар находится на рынке, проходя различные стадии, которые характеризуются неодинаковыми доходами от продаж и требуют разных подходов к маркетинговой деятельности.
  Стратегические подходы, применяемые фирма к товарам, которые находятся на стадии внедрения, зависят от затрат на продвижение товара и уровня цен (табл. 1.1).
  Таблица 1.1
  Стратегии, используемые на различных этапах жизненного цикла товара
  Цена Расходы на маркетинг
  Высокие Низкие
  Высокая Интенсивный маркетинг Выборочное проникновение
  Низкая Широкое проникновение Пассивный
  
  Стратегия интенсивного маркетинга - установление высокой цены с одновременно высоким уровнем затрат на продвижение товара. Применяется в ситуации, когда информация о товаре у значительной части потребителей отсутствует или нужно информирования потребителей, готовых приобрести товар и оплатить высокую цену.
  Стратегия выборочного проникновения - низкий уровень затрат на продвижение и высокая цена. Целесообразна в ситуации, когда малая емкость рынка, конкуренция почти отсутствует, высокая степень информированности потенциальных потребителей
  …………………………………….
  
  Список литературы
  
  1 Андреева А.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2014. – 326 с.
  2 Андреева А.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2013. – 224 с.
  3 Ансофф И. Стратегический менеджмент. – СПб.:Питер, 2009. – 344 с.
  …………………………………….