Исследование маркетинговой деятельности предприятия

• Номер работы:
  247170
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.03.2013 г.
• Объем работы:
  44 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1.Теоретические и методические основы маркетинговых исследований на предприятии 5
  1.1.Сущность и основные направления маркетинговых исследований на предприятии 5
  1.2. Организация маркетингового обеспечения деятельности предприятия 7
  2.Анализ маркетинговой деятельности ООО «Чайкоф» 14
  2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Чайкоф» 14
  2.2. Методы маркетинговых исследований деятельности ООО «Чайкоф» 22
  3. Совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Чайкоф» 27
  Заключение 34
  Список литературы 36
  Приложения 37
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Исследование маркетинговой деятельности предприятия
  Введение
  
  Обострение конкуренции на рынке торговли продуктами питания в городе Москве вызывает необходимость исследований маркетинговой деятельности торгового предприятия. Современным инструментом управления развитием организации в условиях нарастающих изменений во внешней среде и связанной с этим неопределенности является методология стратегического маркетингового управления.
  В практической деятельности организации, осуществляющие стратегическое маркетинговое планирование и управление комплексно, функционируют эффективнее, чем те которые стратегическое планирование и управление не используют. В процессе деятельности отсутствие успеха может объясняться тем, что руководители не могут определить наиболее существенные аспекты свои деятельности, на которых необходимо сконцентрировать усилия и неэффективно используют свои возможности, стремясь охватить большее количество рынков и клиентов. Поэтому любому предприятию или организации для успешной деятельности необходимо не только целенаправленно использовать свои возможности по определенным направлениям развития, но и успешно разрабатывать планы реализации своего развития.
  ………….
  
  
  1.Теоретические и методические основы маркетинговых исследований на предприятии
  1.1.Сущность и основные направления маркетинговых исследований на предприятии
  
  Концепция маркетинга представляет собой рыночную концепцию управления деятельностью предприятия. Под маркетингом часто понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.
  Назовем главные цели маркетинга:
  - извлечение максимальной прибыли;
  - исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен, товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; - изучение внутренней и внешней среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом;
  - формирование спроса у потребителей на новые товары, услуги и изделия.
  Цели должны реализовываться строго согласно компонентам маркетинга. Они могут отличаться в частностях для каждого конкретного предприятия, однако, в общем, выглядят следующим образом (см. рис.1.1.).
  Исходя из рисунка 1.1 видно, что исходя из основных компонентов маркетинга, маркетинговая деятельность должна включать:
  1) исследования продукта;
  2) исследования рынка - емкости рынка, потребителей, конкурентов и основных сегментов;
  …………..
  Список литературы
  
  1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 546 с.
  2. Березин И.С. Маркетинговые исследования в России. - М., «Альбатрос», 2010. – 284 с.
  3. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2009, - 259 с.
  4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: изд-во «Финпресс», 2010.- 284 с.
  
  ..............