Проект мероприятий по разработке плана финансирования рекламной кампании предприятия

• Номер работы:
  250823
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Финансовый менеджмент, финансовая математика
• Год добавления:
  15.05.2013 г.
• Объем работы:
  120 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 6
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 8
  1.1 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, сущность, задачи 8
  1.2 Организационные формы управления рекламной деятельностью 14
  1.3 План финансирования рекламной кампании, его структура, порядок разработки и пути повышения эффективности 20
  2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 28
  2.1 Общая характеристика предприятия 28
  2.2 Анализ организации управления предприятием 35
  2.3 Анализ финансирования рекламных кампаний предприятия 42
  2.4 Выводы по аналитической части 54
  3. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ 57
  3.1. Мероприятия по разработке плана финансирования рекламной кампании предприятия 57
  3.2. Информационное обеспечение проекта 76
  3.3. Правовое обеспечение проекта. 87
  4. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 98
  4.1. Расчет эффективности мероприятий по разработке плана финансирования рекламной кампании предприятия 98
  4.2. Расчет влияния показателей эффективности на финансовые результаты деятельности предприятия 103
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 110
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 114
  ПРИЛОЖЕНИЯ 118
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Проект мероприятий по разработке плана финансирования рекламной кампании предприятия
  Целью работы является разработка рекомендаций по формированию плана финансирования рекламной кампании АНО «Центр женского регби».
  Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:
  - рассмотреть теоретические основы формирования плана финансирования рекламной кампании, его структуры, порядка разработки;
  - провести анализ финансирования рекламных кампаний на предприятии;
  - разработать мероприятия по разработке плана финансирования рекламных кампаний предприятия;
  - рассчитать эффективность мероприятия по разработке плана финансирования рекламных кампаний предприятия.
  Объектом исследования является некоммерческое предприятие в форме автономной некоммерческой организации – АНО «Центр женского регби».
  Предметом исследования выступают организационно-экономические отношения, возникающие в процессе рекламной деятельности исследуемой автономной некоммерческой организации.
  *
  *
  С учетом того, что она точно нацелена на запросы пользователей (ключевые слова), вероятность, что ее увидят именно потенциальные покупатели, равна 100%.
  К преимуществам контекстной рекламы относятся:
  - Точное нацеливание. Реклама показывается лишь выбранной рекламодателем группе пользователей.
  - Быстрые результаты. Эффект виден в первый же день после старта кампании.
  - Оплата только за результат - за посетивших сайт пользователей, т.е. тех, кто заинтересовался именно данной рекламой.
  К недостаткам можно отнести:
  - Неустойчивый эффект. Если заканчивается финансирование, объявления не показываются.
  - Стоимость клика может меняться несколько раз за оплаченный период, поскольку в системах действует аукционная модель за позиции в рекламных блоках.
  - Для отдельных категорий бизнеса в сезон продаж цена клика может быть выше цены за единицу проданного товара.