Реклама в печати как элемент массовой коммуникации в PR (на основе контент-анализа печатной рекламы пластической хирургии)

• Номер работы:
  252422
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  18.04.2013 г.
• Объем работы:
  60 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты использования PR в коммерческих организациях 7
  1.1. Особенности PR в деятельности коммерческих организаций 7
  1.2. Место рекламы в PR коммерческих организаций 14
  1.3. Место рекламы в печати в ряду других рекламных носителей, отличительные особенности прессы как рекламного носителя 17
  Глава 2. 24
  2.1. Как зародилась пластическая хирургия 24
  2.2. Обзор рынка пластической хирургии 25
  2.3. Топ-5 самых популярных в России пластических операций 28
  2.4. Популярность пластических операций в зависимости от времени года 31
  2.5. Самые популярные пластические операции за рубежом 31
  2.6. Основные группы потребителей услуг пластической хирургии 33
  2.7. Пять главных тенденций пластической хирургии 2013 г. 33
  2.8. Реклама пластических хирургов в СМИ 39
  Глава 3. 42
  3.1. Обзор печатных изданий, используемых для рекламы клиниками в Москве 42
  3.2. Финансовый анализ журналов b2c и специализированных медицинских изданий 43
  3.3. Контент-анализ печатной рекламы журнала «Красота и здоровье» 46
  3.3.1. Контент-анализ 46
  3.3.2. Контент-анализ журнала «Красота и здоровье» 47
  Заключение 56
  Список литературы 60
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама в печати как элемент массовой коммуникации в PR (на основе контент-анализа печатной рекламы пластической хирургии)
  Введение
  
  Рост образованности, квалификации, информированности потребителей требует от менеджмента коммерческих организаций использования более сложных и тонких методов управления их поведением, мнение и настроением. Такое управление предполагает установление и ведение целенаправленных систематических коммуникаций. Паблик рилейшнз и реклама – составляющие маркетинговых коммуникаций.
  ..........
  1.2. Место рекламы в PR коммерческих организаций
  
  Мероприятия PR, как было указано выше, не связаны с немедленной продажей товаров и услуг. Они использует рекламу дальнего действия, готовят к покупке потенциальных клиентов. Поэтому PR ориентированы на продвижение не товара, а фирмы, и не на рынке, а в обществе. В тоже время приемы и основные элементы PR, особенно выражающие коммуникативную часть, активно реализуются при разработке конкретных маркетинговых программ в целях продвижения конкретного товара на рынок сбыта. Несмотря на то, что PR несет в себе все признаки рекламы,
  существуют отличия рекламной деятельности от деятельности по связям с
  общественностью, представленные в таблице 1.2.
  .............
  Заключение
  
  В первой главе дипломной работы проведено исследование особенностей применения PR и рекламы в деятельности коммерческой организации.
  Проведенное исследование позволило сделать вывод, что PR в коммерческой организации является неотъемлемой и важной частью маркетинга. PR в коммерческой организации ориентирован на достижение цели завоевания и удержания потребителей для максимизации прибыли. Он связан, прежде всего, с преимущественно бесплатной подачей информации таким образом, чтобы целевые аудитории на ее основе самостоятельно сделали ожидаемые выводы. ...........