Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Значение ассортимента, упаковки и сервисного обслуживания в маркетинговой деятельности торговых компаний
Введение
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда товар, который фирма производит или услуга, которую она предоставляет, находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того, чтобы произведенный товар или услуга, предоставляемая всегда были конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности торгового предприятия такие решения касаются, как правило, cследующие направлений: ассортиментная политика, сервисная политика, упаковка.
Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя до конечного покупателя.
На обычном рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной политики предприятия-производителя. Уже через это обстоятельство вся совокупность мероприятий, связанных с товаром, то есть его создание, производство и совершенствование, реализация на рынках, предпродажное и сервисное обслуживание, разработка рекламных мероприятий, а также снятия товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей деятельности производителя и называется товарной политикой производителя
…………………………………
Глава 1. Теоретические аспекты товарной и сервисной политики торгового предприятия
1.1 Особенности ассортиментной политики торгового предприятия
Обеспечение условий для достижения запланированного объема товарооборота в значительной мере зависит от эффективности ассортиментной политики торгового предприятия. Понятие «ассортимент» характеризует состав товарной массы реализуется торговым предприятием и представляет собой полный перечень товаров в разрезе групп, видов, разновидностей, артикулов и других качественных отличительных признаков.
Формирование ассортиментной политики предприятия направлено на наиболее полное удовлетворение спроса потребителей и обеспечение условий для прибыльной деятельности предприятия.
Подбор, планирование и регулирование ассортимента товаров базируется на следующих принципах:
1. Соответствия структуры спроса потребителей деятельности предприятия.
2. Комплексности удовлетворения спроса потребителей в пределах выбранной ниши сегмента потребительского рынка.
3. Обеспечение нужной широты, глубины и устойчивости ассортимента.
4. Обеспечение условий для получения целевого размера прибыли [7, c. 68].
Учет первого принципа предполагает, что разработка ассортиментной политики предприятия должна базироваться на материалах изучения спроса, как удовлетворительного, так и неудовлетворенного.
Только соответствие между структурой товарооборота и структурой спроса обеспечивает успешную реализацию товаров.
Необходимость комплексного удовлетворения спроса потребителей обусловливается необходимостью обеспечения высокого качества торгового обслуживания, создание условий для сокращения времени покупателей на поиск товаров и совершения покупки
……………………………
Список литературы
1. Аванесова Г.А. Сервисная деятельность. - М.: Аспект Пресс, 2009.
2. Белоусова С.Н. Маркетинг – Ростов н/Д: Феникс, 2008.
3. Годин А.М. Маркетинг. – М.: «Дашков и К», 2008 г.
4. Ерохина Л.И., Башмачникова Е.В. Прогнозирование и планирование в сфере сервиса - М.: КНОРУС, 2011.
5. Жабина С.Б. Маркетинг продукции и услуг - М.: изд-во «Академия», 2012
6. .Лыгина Н.И., Ляпина И.Р. Маркетинг товаров и услуг. - М.: ИНФРА-М, 2010 г.
……………………………