Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Современные СМИ как носители рекламы: типология и характерные черты
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и ис-пользования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убеди-тельностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиен-тов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение ре-кламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают про-блемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Планирование рекламной кампании – это способ значительно снизить размеры рекламного бюджета, не теряя при этом в эффективности, а во многих случаях даже увеличивая ее. Правильный подход к формированию стратегии избавляет специалистов по рекламе и маркетингу от необходимо-сти действовать методом проб и ошибок, позволяет четко понимать рыноч-ную ситуацию, оперативно реагировать на ее изменения и вносить измене-ния в концепцию. Компании, которые уделяют медиапланированию серьез-ное внимание, правильно выбирают специалистов по разработке стратегии и выполняют их рекомендации, всегда оказываются в выигрыше по сравне-нию с конкурентами. …………………………...
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1. Понятие, виды и процесс планирования рекламной кампании
Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, прово-димых с целью привлечения внимания к определённым товарам, услугам, событиям. Рекламная кампания ставит перед собой конкретные цели и зада-чи, для успешного достижения которых необходим тщательный и профес-сиональный подход к планированию рекламной кампании: выбору вида ре-кламной кампании, способов и средств распространения рекламы, целевой аудитории, рекламного бюджета и т.д. [9, с. 65].
Рекламные кампании условно разделяют на следующие основные ви-ды:
1) по объекту рекламирования:
– рекламная кампания продукта (нового или уже существующего);
– имиджевая рекламная кампания — реклама бренда, торговой марки, компании-производителя в целом;
2) по поставленным целям:
– вывод на рынок нового продукта;
– увеличение сбыта существующего продукта;
– поддержание сбыта продукта;
3) по охвату:
– международная рекламная кампания;
– национальная рекламная кампания;
– региональная рекламная кампания;
– локальная рекламная кампания;
4) по целевой аудитории:
– рекламная кампания, ориентированная на потребителей;
– рекламная кампания, ориентированная на продавцов и дилеров;
– рекламная кампания, ориентированная на конкурентов;
– рекламная кампания, ориентированная на несегментированную внешнюю среду;
5) по использованию средств рекламирования:
………………….
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голо-сованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о по-правках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ)// СПС Консультант-Плюс;
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 11.02.2013) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.03.2013)// СПС Консультант-Плюс;
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 14.06.2012)// СПС Консультант-Плюс;
4. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть третья) от 26.11.2001 N 146-ФЗ (ред. от 05.06.2012, с изм. от 02.10.2012)// СПС Кон-сультант-Плюс;
………………….