Современные СМИ как носители рекламы: типология и характерные черты

• Номер работы:
  254630
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  22.04.2013 г.
• Объем работы:
  43 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 4
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
  1.1. Понятие, виды и процесс планирования рекламной кампании 6
  1.2. Характеристика основных этапов планирования рекламной компании 9
  1.3 Особенности рекламы в сфере ресторанного бизнеса 19
  ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА СЕТИ КОФЕЕН «ШОКОЛАДНИЦА» 23
  2.1 Бренд «Шоколадница»: история, позиционирование 23
  2.2 Конкурентный анализ 24
  ГЛАВА 3. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ КОФЕЙНИ «ШОКОЛАДНИЦА» 26
  3.1 Бриф 26
  3.2 Определение целевой аудитории 30
  3.3 Разработка рекламной продукции 31
  3.4 Расчет рекламного бюджета 35
  3.5 Оценка эффективности рекламной кампании 37
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
  БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 41
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Современные СМИ как носители рекламы: типология и характерные черты
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и ис-пользования изделий. .........
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
  
  1.1. Понятие, виды и процесс планирования рекламной кампании
  
  Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, прово-димых с целью привлечения внимания к определённым товарам, услугам, со-бытиям. Рекламная кампания ставит перед собой конкретные цели и задачи, для успешного достижения которых необходим тщательный и профессио-нальный подход к планированию рекламной кампании: выбору вида реклам-ной кампании, способов и средств распространения рекламы, целевой ауди-тории, рекламного бюджета и т.д. [9, с. 65].
  .........
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  В курсовой работе представлены результаты планирования рекламной кампании для открытия кофейни «Шоколадница» в Волокамске.
  Рекламная кампания разработана с учетом основных этапов планиро-вания: рассмотрены особенности рекламы в сфере ресторанного бизнеса, проанализирована конкуренция на Волокамском рынке, ..........