Креативные технологии наружной рекламы Турции

• Номер работы:
  259603
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  02.06.2013 г.
• Объем работы:
  55 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 8
  1.1 Сущность рекламной деятельности 8
  1.2 Специфика национальных особенностей рекламы 18
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КРЕАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИЙ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ ТУРЦИИ 23
  2.1 Характеристика Турции 23
  2.2 Особенности турецкой рекламы 35
  2.3 Наружная реклама Турции как объект креативных технологий и ее виды 38
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 44
  ПРИЛОЖЕНИЯ 48
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Креативные технологии наружной рекламы Турции
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях этап развития нашей страны характеризуется качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Российское общество переживает период бурного развития средств массовой информации, информационного рынка вообще. На новом этапе существования средств массовой коммуникации в России изменилась и реклама. Наружная реклама является неотъемлемым элементом коммуникативной системы общества и социально-культурной среды современных городов. Она характеризуется определенными как общими, так и специфическими характеристиками информационно-пропагандистского и социально-культурного свойства, среди которых особенно важен национально-культурный аспект. Наружная реклама на сегодняшний день – достаточно распространенный вид рекламной коммуникации. Она занимает третье место после телевизионной и печатной рекламы. По данным различных исследований, к концу 2012 г. доля рекламных носителей в общей площади рекламных поверхностей в Москве достигла в среднем 74%, а крупноформатных установок – 18%. На эти два типа носителей приходится более 90% всей рекламной площади в городе. Для развития российского рынка наружной рекламы необходимо изучение зарубежного опыта. Интересен для изучения опыт Турции.
  ………..............................................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  
  1.1 Сущность рекламной деятельности
  
  Многие зарубежные рекламные агентства, находящиеся в России, делают рекламу для российского потребителя не учитывая специфику нашего сознания, они считают, что реклама понятная американцу будет понятна русскому человеку. Но это не так, и это следует учитывать не только относительно россиян, но и любого народа в мире, т. к у каждого народа своё восприятие действительности. При изучении методической литературы мы пришли к выводу, что одна из причин слабой эффективности зарубежной рекламы на российском рынке, состоит в том, что ее поручают нашим агентствам, полагаясь на их знание психологий и особенностей восприятия росс, а эти агентства порою из кожи лезут вон, чтобы удивить и понравиться зарубежным заказчикам. Для этого сочиняются «супер-креативные» абсурдные рекламные клипы, копирующие абсурд ряда зарубежных реклам . Такие рекламы, возможно, развлекут потребителя на Западе, но совершенно дезориентируют потребителя в России. Рекламная политика является частью коммуникационной политики компании. Она также опирается на общие стратегические цели и задачи компании и нацелена на ее действующих и потенциальных потребителей .
  К методам донесения информации можно отнести следующие средства рекламы:
  ………..............................................
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1. Березовая Л.Г. История мировой рекламы. – М.: Издательство Ипполитова, 2008. – 704 с.
  2. Вертяев К.В. «Курдизм» как феномен политической культуры современной Турции// Ислам на Ближнем и Среднем Востоке. – 2012. – № 7. – С. 304-313.
  3. Виктор Ян В. Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком. – М.: Гуманитарный центр, 2010. – 480 с.
  4. Воробьева И.В., Лукичева Т.А. Маркетинговые интернет-технологии в международной рекламе на современном этапе// Ученые записки Российского государственного социального университета. – 2012. – № 2. С. 12-18.
  5. Дадьянова И.Б. Подход к оценке эффективности средств массовой информации// Перспективы науки. – 2011. – № 22. – С. 86-90.
  6. Данилова Е. Турция: есть ли будущее у «исламской экономики»?// Россия и мусульманский мир. – 2010. – № 5. – С. 136-146.
  ………..............................................