Формирование рыночной стратегии для высокотехнологичного производства

• Номер работы:
  265793
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Экономика отрасли
• Год добавления:
  31.08.2013 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЫНКА ТОРГОВОЙ МАРКИ INTUITION TECHNOLOGIES. 6
  1.1 Общий обзор рынка 6
  1.2 Анализ конкурентной среды 8
  ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ СЕТИ СОЗДАНИЯ ЦЕННОСТИ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ МЕЖКОРПОРАТИВНЫХ РЫНОЧНЫХ СВЯЗЕЙ INTUITION TECHNOLOGIES 11
  2.1 SWOT-анализ 11
  2.2 Выбор и обоснование средств маркетинговой коммуникации 13
  2.3 Планирование стратегии, тактики продвижения 15
  ГЛАВА 3. ФОРМИРОВАНИЕ СЕТИ СОЗДАНИЯ ЦЕННОСТИ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ МЕЖКОРПОРАТИВНЫХ РЫНОЧНЫХ СВЯЗЕЙ 22
  3.1 Осуществление маркетинговой коммуникации 22
  3.2 Оценка эффективности 26
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Формирование рыночной стратегии для высокотехнологичного производства
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы работы заключается в том, что современные методы продвижения продукции или услуг предприятий претерпевают значительные изменения в условиях возрастающих потребностей потенциальных клиентов. Поэтому компаниям приходиться прибегать к различным приемам и технологиям продвижения своей продукции или услуг.
  Современная рыночная экономика характеризуется динамичностью и нестабильностью процессов, происходящих на рынке. Экономика переходного типа характерна для России, как и для других стран рыночных преобразований, вступивших на путь, отличается повышенным уровнем нестабильности, который характеризуется частотой изменений вектора развития (по величине и направлении). ......
  ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЫНКА ТОРГОВОЙ МАРКИ INTUITION TECHNOLOGIES.
  
  1.1 Общий обзор рынка
  
  В современных условиях при выборе путей повышения конкурентоспособности компании первоочередной задачей является определение привлекательных целевых сегментов.
  Для этой цели разработана методика, позволяющая осуществить выбор целевых сегментов на примере рынка офисной техники г. Москва (участниками рынка офисной техники являются компании, занимающиеся реализацией компьютеров и периферийных устройств), а также произведена оценка привлекательности сегментов для каждой из фирм. Для выбора сегментов рынка, на которых фирме следует сконцентрировать свои усилия, необходимо оценить привлекательность рассматриваемых целевых сегментов и степень их соответствия деловым возможностям компании.
  ..........
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  Существующие методики оценки торговой марки с целью выбора оптимальной стратегии продвижения не в полной мере реализуют системную концепцию формирования и оценки торговой марки в совокупном взаимодействии- с факторами внешней и внутренней среды, элементами коммуникаций и целевой аудитории.
  Маркетинговая система продвижения торговой марки должна рассматриваться не как отдельный элемент коммуникационной системы, а как совокупность ее внутренних связей, обеспечивающих органическое единство целей производителя продукта с мотивами его приобретения целевой аудиторией на основе системного подхода.
  ......