Организация рекламно-информационной деятельности в торговой организации

• Номер работы:
  274193
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Торговля и коммерческая деятельность (Trade and commercial activity)
• Год добавления:
  24.11.2013 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
  1.1 Сущность и функции рекламно-информационной деятельности 5
  1.2 Особенности рекламно-информационной деятельности в розничной торговле 7
  2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «КНИЖНАЯ ПОЛЯНА» (МАГАЗИН «КОРЕШКИ») 15
  2.1 Общая характеристика предприятия 15
  2.2 Оценка эффективности рекламных мероприятий магазина ЗАО «Книжная поляна» 17
  2.3 Основные направления совершенствования организации рекламно-информационной деятельности ЗАО «Книжная поляна» 23
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ: 32
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация рекламно-информационной деятельности в торговой организации
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы курсовой работы.
  В современных экономических и социокультурных условиях торговым предприятиям невозможно успешно функционировать и строить долгосрочные перспективы развития без хорошо организованной комплексной рекламной деятельности. Сегодня приходит отчетливое понимание, что для выживания отрасли крайне важно найти новые эффективные способы повышения интереса к продукции предприятия, новые методы стимулирования продаж.
  Реклама – это форма маркетинговой коммуникации, в рамках которой от лица идентифицируемого рекламодателя создается и передается на платных условиях (как правило) через средства массовой коммуникации неперсонализированное рекламное сообщение об объекте (товаре, услуге, юридическом или физическом лице, идее или начинании) с целью привлечения внимания целевой аудитории к этому объекту, формирования позитивного отношения к нему и/или побуждения к действию (например, к приобретению товара / услуги, к голосованию, к поддержке идеи или начинания).
  .........
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  
  1.1 Сущность и функции рекламно-информационной деятельности
  
  
  Рекламный рынок – один из наиболее динамично растущих рынков во всем мире. В настоящее время существуют два подхода к пониманию термина «реклама». В первом случае под рекламой понимается размещение объявления (рекламного обращения) обычно в средствах массовой информации и на наружных щитах. Второе, более широкое понимание данного термина, включает любое обращение производителя к своему потенциальному потребителю и использование им для этого большого арсенала средств: нетрадиционные газетные и журнальные статьи, выставки, коммерческие семинары, упаковка товара, внутренние витрины и т. д.
  ..........
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  По результатам анализа теоретических аспектов рекламно-информационной деятельности можно заключить следующее.
  Реклама и ее виды занимают особое место в коммуникативной политике современной торговой организации. Реклама призвана решать наиболее сложную и труднореализуемую в маркетинговой деятельности задачу - формировать и стимулировать спрос.
  Рекламу можно рассматривать как процесс и как продукт. Говоря о процессе, отмечают взаимодействие всех участников, и выделяют ролевые функции рекламы. Рассматривая виды рекламы в СМИ, можно выделить следующие типы: реклама в газетах; реклама в журналах; реклама на радио; реклама на телевидении; реклама в Интернете. Каждый тип рекламы имеет свои особенности с точки зрения разработки рекламы, ее подачи и ее действенности.
  ..........