Разработка рекламной компании гостиничного или туристического предприятия

• Номер работы:
  274777
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  16.04.2014 г.
• Объем работы:
  65 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМОЙ КАМПАНИИ 5
  1.1. Сущность, функции и виды рекламы 5
  1.2. Методологические основы планирования и проведения рекламной компании 13
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ «МАГЕЛЛАН ТУР» 19
  2.1. Организационно-экономическая характеристика туристической компании «Магеллан тур» 19
  2.2. Анализ внешней и внутренней среды компании 24
  2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 32
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ ТУРИСТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ «МАГЕЛЛАН ТУР» 37
  3.1. Обоснование рекламной стратегии туристической компании 37
  3.2. Проект рекламной кампании 45
  3.3 Прогнозирование эффективности рекламной кампании 52
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 58
  ПРИЛОЖЕНИЯ 61
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка рекламной компании гостиничного или туристического предприятия
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В условиях развития рыночной экономики особенную актуальность приобретает управление деятельностью предприятия на основе маркетинга. Как известно, маркетинг - это деятельность, направленная на создание спроса и достижение целей предприятия через максимальное удовлетворение потребностей потребителей.
  В условиях конкурентной борьбы постоянно растет необходимость лучшего удовлетворения потребностей, которое сочетает различные стороны сбытовой деятельности предприятия, приспособление средств рекламы к современным тенденциям и особенностям мировогорынка. Эффективность рекламных мероприятий давно подтверждена практикой.
  При правильной организации реклама является очень эффективной и способствует скорой и бесперебойной реализации продукции, объема оказанных услуг, выполненных работ. При этом ускоряется обращение оборотных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос растет и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения объемов и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
  ...........
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМОЙ КАМПАНИИ
  
  1.1. Сущность, функции и виды рекламы
  Термин «реклама» в справочно-энциклопедических трудах, учебных материалах, законодательстве и на бытовом уровне кажется понятным и устоявшимся, однако лишь - на первый взгляд. Стоит обратиться к юридическим и экономическим словарям, энциклопедиям, чтобы понять, насколько неоднозначными являются определения в них понятий рекламы.
  Общим источником понятия реклама считается латинский глагол reclamo, который означает «выкрикиваю, зову». Из-за французского влияния (фр. reclame) эта лексема пришла в русский язык и сейчас мы употребляем термин «реклама», который означает распространение сведений о ком-нибудь, о чем-то с целью популяризации[39, c.11].
  .......
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  На основании проведенного исследования теоретических и практических основ развития рекламной деятельности на предприятии сделаны следующие выводы.
  Реклама является целеустремленным действием на потребителя с помощью средств информации в целях продвижения товаров, услуг на рынке.
  Управление рекламной деятельностью на предприятии является сложным процессом относительно планирования, организации и контроля рекламирования. Каждый субъект ведения хозяйства самостоятельно определяет место рекламной службы в организационной структуре. Но наиболее распространенной является организация рекламной службы как составляющей отдела маркетинга. ............