ПР-деятельность областной экологической организации

• Номер работы:
  282293
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.04.2014 г.
• Объем работы:
  81 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. PR-ИНСТРУМЕНТЫ В РАБОТЕ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ 8
  1.1. Связи с общественностью в работе экологических организаций: особенности и возможности 8
  1.2. Офлайн инструменты связей с общественностью в экологических организациях 18
  1.3. Интернет как средство PR в работе экологических организаций 33
  2. PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕСС-СЛУЖБЫ УПРАВЛЕНИЯ ПО ОХРАНЕ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ И ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЮ ТАМБОВСКОЙ ОБЛАСТИ 46
  2.1 Механизмы и инструменты взаимодействия Пресс-службы со средствами массовой информации 46
  2.2. Использование Пресс-службой Интернет - инструментов в работе Управления 55
  2.3. Направления и методы совершенствования PR-деятельности Управления по охране окружающей среды и природопользованию Тамбовской области 61
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 75
  Приложение 79
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме ПР-деятельность областной экологической организации
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы.
  В условиях постепенной демократической российского общества, развития гражданских институтов происходит активизация внимания и участия населения в решении острых экологических проблем. В демократическом обществе главным инструмент взаимного влияния общества и государства друг на друга является информация.
  Связи с общественностью – функция государственного института в условиях демократической политической системы. Развитие гражданского общества требует участия населения при принятии важных политических решений, а, следовательно, информационное и PR-сопровождение в государственных структурах выступает не только определенной гарантией их легитимного существования, но и влияет на эффективность деятельности.
  Соответственно, информационное воздействие становится главным инструментом защиты интересов государства и общества в экологической сфере. В таких условиях связи с общественностью (PR) становится неотъемлемая часть института управления, играющего значительную роль во всех сферах.
  PR - это особая функция управления в экологической сфере, направленная на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью, от которой зависит успешность функционирования этой организации.
  1. PR-ИНСТРУМЕНТЫ В РАБОТЕ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ
  1.1. Связи с общественностью в работе экологических организаций: особенности и возможности
  
  Сегодня связь с общественностью (Public Relations - PR) становится одним из основных требований к эффективной работе экологических организаций.
  Public relations переводится как «связи с общественностью», а у термина «общественность» есть множество синонимов (публика, аудитория, контактная группа и др.) .
  Термин «общественность» используется по отношению к группе людей, которые: а) сталкиваются с какой-либо проблемой; б) разделяются во мнениях относительно подхода к решению этой проблемы; в) вступают в дискуссию, посвященную этой проблеме».
  В настоящее время, по подсчетам специалистов, в литературе существует уже более тысячи определений, характеризующих сущность PR. Приведу несколько распространенных определений.
  В широком смысле PR - это «управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации».
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  В данной работе были изучены теоретические аспекты PR-деятельности в экологической организации. Были рассмотрены подходы к определению связей с общественностью, их основные функции, принципы, цели и содержание, применительно к экологическим организациям.. Это дало возможность выявить специфику экологического PR.
  На основе специальной литературы были описаны современные оффлайн и онлайн PR-технологии в деятельности экологических организаций.
  Подводя итоги проведённой работы, можно сказать, что PR – это формирование общественного мнения, создание и управление репутацией компании. PR должен обеспечивать эффективный диалог между организацией и ее целевой аудиторией, формируя и поддерживая позитивный образ организации. Эффективность и отдача PR-деятельности велика: прежде всего, она способствует установлению коммуникации между разными субъектами общества.
  Экологический PR направлен на следующих субъектов: отдельные граждане, общественность, социальные институты), СМИ; бизнес-сфера, органы власти; потенциальные сферы, международные организации.