Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Адаптация международной рекламной компании на российском рынке (на примере косметической индустрии)
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что современные условия развития мировой экономики характеризуются участием практически всех стран в международной конкуренции и постепенным перерастанием внут-ригосударственных конкурентных отношений в международные.
Перспективы развития России с экономической точки зрения можно рас-сматривать как огромный ресурс для расширения бизнеса крупнейших между-народных компаний. Именно этот взгляд проявляется в активном проникнове-нии международных компаний на российский рынок. Данный процесс проис-ходит непросто и неравномерно. Это обстоятельство и придает актуальность вопросам адаптации международных компаний к российским условиям.
В условиях расширения и дифференциации рынков, когда форма пред-ставления и информирования целевой аудитории по товару приобретает ре-шающее значение, активным образом развиваются международные коммуни-кации. Те предприятия, которые функционируют не только в пределах своих стран, но и имеют выход на международные рынки, сталкиваются с необходи-мостью разработки собственной рекламной кампании, ведь реклама является одним из важнейших и эффективных средств коммуникации в современном маркетинге. При этом предприятия должны подходить к данной проблеме с точки зрения комплексного подхода, который включает анализ ситуации на международном рынке, исследование уже действующих рекламных коммуни-каций предприятий-конкурентов, планирование и бюджетирование рекламной кампании, разработку рекламного обращения, выбор носителей рекламы, орга-низацию внедрения рекламы в медиапространство, координацию и контроль за рекламной деятельностью, получения обратной связи.
На данное время маркетинг все чаще приобретает черты микромаркетин-га, то есть происходит индивидуализация покупателей, ориентация на отдель-ную личность, а не на совокупность потребителей, которая имеет некоторые похожие особенности и характеристики. Вследствие этого, особенное значение приобретает разработка и реализация культурно адаптированной концепции рекламы. Исследование, понимание и осознание характеристик потребителей, к которым обращается компания, позволяет получить стратегические конкурент-ные преимущества, которые обеспечат ему стабильное и уверенное функцио-нирование в международном масштабе.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АДАПТАЦИИ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ
1.1 Построение рекламной кампании и ее основные этапы
Рекламная кампания – это целенаправленная система тщательно сплани-рованных мероприятий по рекламе и продвижению на рынок какого-либо това-ра. Задача рекламной кампании – донести качественное рекламное сообщение до конечного потребителя при помощи наиболее подходящих рекламных носи-телей. При этом учитываются содержание и форма сообщения, средства рас-пространения рекламы (радио, газеты, журналы, телевидение и т.д.), время и количество публикаций или выхода в эфир и многое другое. Чем выше качество рекламы, тем меньшего количества размещений она требует для эффективного воздействия на целевую аудиторию .
Построение рекламной кампании является частью процесса разработки и проведения рекламной кампании фирмы», под которым необходимо понимать достижение структурированности, внутренней упорядоченности и согласован-ности взаимодействия планирования рекламной кампании, её проведения и оценки эффективности рекламной кампании фирмы (предварительной, проме-жуточной и итоговой). Под планированием рекламной кампании следует пони-мать «составление четкого плана рекламных мероприятий, объединенных од-ной целью (целями), охватывающего определенный период времени и распре-деленного во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло дру-гое».
Не менее важными рынками сбыта для Франции остаются страны Север-ной Америки, Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока. Но основные экспорт-ные потоки французской косметики ориентированы на географически близкого адресата. Оборот парфюмерно-косметической отрасли Европы в 2013 году рав-нялся 2,5 миллиарда евро, что на 6,4% больше, чем в 2012 году. Эти темпы рос-та ниже тех, что были характерны для парфюмерно-косметической индустрии за последние 15-20 лет. Но и в других отраслях промышленности происходит определенный спад. Поэтому рост товарооборота на 6,4%, который демонстри-рует парфюмерно-косметическая индустрия, хороший показатель.