Стратегические направления повышения эффективности маркетинговой деятельности торговых сетей

• Номер работы:
  330437
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  12.12.2014 г.
• Объем работы:
  56 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  
  Введение 3
  1. Развитие стратегических подходов в маркетинговой деятельности торговых сетей 6
  1.1. Сущность и место стратегического подхода в маркетинговой деятельности торговой компании 6
  1.2. Виды и классификация маркетинговых стратегий 11
  1.3. Использование стратегических подходов в деятельности отечественных и зарубежных компаний 18
  2. Методологические подходы к разработке и обоснованию стратегического плана маркетинга 21
  2.1. Логика и этапы формирования маркетинговой стратегии 21
  2.2. Методы стратегического анализа в обосновании маркетинговых решений 23
  3. Практические проблемы стратегического маркетингового планирования сетевого ритейлера « Ашан» на российском рынке 33
  3.1. Анализ рыночного положения компании «Ашан» на российском и зарубежном рынках 33
  3.2. Основные проблемы функционирования компании «Ашан» 42
  3.3.Разработка концепции стратегического развития компании «Ашан» на российском рынке 44
  Заключение 53
  Список использованных источников 55
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Стратегические направления повышения эффективности маркетинговой деятельности торговых сетей
  Введение
  
  Функционирование отечественных предприятий в современных условиях хозяйствования обуславливает необходимость усиления рыночной ориентации, обеспечивающей совершенствование маркетинговой деятельности, активизацию всего комплекса маркетинга в производстве и в торговле. Это, в свою очередь, вызывает необходимость нового подхода к решению экономических проблем, на основе применения более совершенных методов коммерческой работы с использованием элементов стратегического маркетинга.
  Основная цель маркетинговой стратегии развития предприятия заключается в том, чтобы добиться долгосрочных конкурентных преимуществ, которые обеспечат его выживание, устойчивое функционирование и развитие. Однако, как показывает практика работы большинства субъектов рынка, не все отечественные предприятия готовы к формированию долгосрочных ориентиров развития. ............
  1. Развитие стратегических подходов в маркетинговой деятельности торговых сетей
  1.1. Сущность и место стратегического подхода в маркетинговой деятельности торговой компании
  
  Организация работы современного предприятия представляет собой отлаженное функционирование его деятельности не только среди множества других предприятий, но и в различных сферах: производственной, торговой, финансовой, сбытовой, кадровой и т.д.
  Одним из условий всех этих видов деятельности к постоянно изменяющейся экономической ситуации на рынке является маркетинговая деятельность, которая представляет собой концепцию управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия, направленная на комплексное изучение рынка и его конъюнктуры, конкретных запросов потребителей и ориентированная на них в производстве товаров, услуг .
  Сущность маркетинга определяется в литературе формулой: «Производить то, что, безусловно, находит сбыт, а не пытаться навязывать продукцию покупателю». ............