Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Иконические, индексальные и символьные знаки в рекламном пространстве
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Особенностью социальных реалий современности становится возрастающая роль массовой культуры в целом и рекламы в частности, а также влияние этих явлений на формирование массового и индивидуального сознания. Независимо от человеческого желания или нежелания феномен рекламы настойчиво проникает в частную и общественную жизнь и оказывается объективной и неустранимой реальностью. Современный человек как потребитель обнаруживает себя вовлеченным в рекламную среду и должен постоянно вступать с ней во взаимодействие. Изучение такого многоаспектного явления, как реклама актуально, потому что оно позволяет глубоко исследовать причины, приемы и способы воздействия рекламного продукта на потребителя, а также добиваться максимальной эффективности этого воздействия.
Реклама представляет собой особый вид сообщения, уникальность которого обусловлена тем, что он объединяет в себе три структурных компонента: вербальный текст, визуальный ряд и звучание. Являясь одним из функциональных инструментов экономического процесса, рекламное сообщение обладает огромным психологическим воздействием на общество и отдельных его представителей.
Реклама оказывает влияние на поведение людей, формируя определенный образ жизни. Она закрепляет в сознании потребителя некий набор ценностей, идеалов, стереотипов и предпочтений и тем самым оказывает регулятивное воздействие на жизнь различных социальных групп.
……………………….
1. Теоретические аспекты изучения семиотики
1.1 Структура и классификация знаков
Первичное теоретическое обоснование семиотика получила в трудах американских философа Ч. Пирса и Ч. Мориса. Почти одновременно с Пирсом необходимость выделения такой дисциплины обосновал и Ф. де Соссюр, который исходил из того, что данная дисциплина должна изучать роль знаков внутри общества. Он рассматривал знак как двустороннее психическое образование, соединяющее понятие (означаемое) и акустический образ (означающее). Это двустороннее образование создается не для индивида, а лишь для коллектива.
Ч. Пирс выделял три типа знаков .
1. Иконический знак. Пирс определил его как знак, обладающий известным натуральным сходством с объектом, к которому он относится. То есть его действие основано на фактическом подобии означающего и означаемого (например, рисунок льва и сам лев). Определение иконического знака развил Ч. Моррис, предположив, что этот знак несет в себе некоторые свойства представляемого объекта. Иконами являются фотографические портреты, звукоподражательные слова, звуковые эффекты, имитирующие реальные звуки в кино, и на радио и т.д. При этом иконические знаки невозможны для абстрактных понятий: нет материальной формы - нечего копировать. В рекламе иноническими знаками являются, к примеру, изображения рекламируемого продукта. Также иконические характеристики носят изображения людей, которые используются как рекламные персонажи - например, известные личности, своим авторитетом или амплуа убеждающие потребителя купить рекламируемый товар или услугу.
Иконические знаки менее конвенциональны (от лат. conventio - соглашение), поскольку их форма является отражением физических характеристик референта. Для того, чтобы связать форму такого знака с соответствующим ей референтным объектом, нет необходимости «заучивать» отношения между ними - они очевидны любому человеку. Ярким примером использования иконического знака в рекламе является макет компании Airbus, использующий пиктограмму, в которой легко узнается самолет
…………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бюлер, К. Теория языка. Режим доступа: http://www.dasses.ru/grammar/lll.Karl_BuUer_ Teoriya_yazika/html/3.html.
2. Геращенко, Л. Психология рекламы [Текст] / Л. Геращенко. - М., 2011.
3. Евстафьев, В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) [Текст] / В.А. Евстафьев. - М., 2013.
4. Ермаков, В.В. Рекламное дело [Текст] / В.В. Ермаков. - М. ; Воронеж, 2012.
5. Ильин, И.П. Постструктурализм. Деконструктивизм. Постмодернизм [Текст] / И.П. Ильин. - М., 2011.
…………………………………………