Разработка и совершенствование прямого маркетинга в организации малого и среднего бизнеса компания ООО"Цветочный ряд"

• Номер работы:
  409004
• Раздел:
  Все работы   →   Отчет о прохождении практики   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  15.05.2016 г.
• Объем работы:
  23 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение 3
  1. Сущность и роль маркетинга в развитии малого и среднего бизнеса 5
  2. Прямой маркетинг: инструменты и особенности применения на предприятиях малого и среднего бизнеса 10
  3. Основы разработки маркетинговой стратегии и маркетинговой программы 18
  Заключение 22
  Список использованных источников 23
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка и совершенствование прямого маркетинга в организации малого и среднего бизнеса
  компания ООО"Цветочный ряд"
  Введение
  
  В современных условиях ведения бизнеса традиционные ценовые войны не обеспечивают предприятиям ожидаемого эффекта, поскольку потребителю нужно от продавца нечто большее, чем просто снижение цены. Низкая цена, массовая реклама и традиционный маркетинг не гарантирует успешных продаж. Для современных предприятий использования технологий прямого маркетинга и маркетинговых баз данных, дает возможность общаться с каждым клиентом так, словно он единственный, а значит и повышает рентабельность от сотрудничества. В такой ситуации крайне важно правильно применить инструментарий прямого маркетинга. Этот тезис подтверждает актуальность темы исследования.
  В последние годы в отечественных и зарубежных литературных источниках растет число публикаций по прямому маркетингу. Вклад в развитие теоретических положений в сфере прямого маркетинга как интерактивного средства маркетинговых коммуникаций и распределения продуктов труда осуществлен в работах зарубежных авторов А. Дайана и Ф. Букереля, Ф. Котлера, Ж-Ж. Ламбена, Е. Ромата и других. Практический опыт применения отдельных составляющих прямого маркетинга в России отражен в работах отечественных ученых, среди которых Н.Н.Андреева, С.В.Карпова, Ж.С.Позднякова, О.А.Третьяк, В.П. Федькои других.
  ..........
  
  1. Сущность и роль маркетинга в развитии малого и среднего бизнеса
  
  В современных условиях маркетинг является эффективным средством и базой предпринимательства, используется для разработки и принятия управленческих решений и играет ключевую роль в системе управления, организации, планирования и контроллинга в области предпринимательской деятельности.
  Термин "маркетинг" происходит от английского "market" (рынок) и в буквальном смысле означает рыночную деятельность, работу с рынком. Однако это слишком общее определение, которое за всеохватностью трактовки не раскрывает сущности рассматриваемого явления. Маркетинг как экономическая категория обладает очень емким содержанием.
  Полное определение маркетинга представлено Британским институтом управления, согласно которого он представляет собой один из видов творческой управленческой деятельности, который содействует расширению производства и торговли, увеличению занятости путем выявления запросов потребителей, а также организации исследований и разработок для удовлетворения этих запросов. .....