Разработка стратегии продвижения нового продукта на рынок

• Номер работы:
  445469
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  14.04.2017 г.
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА 5
  ГЛАВА 2.АНАЛИЗ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА В КОМПАНИИ ВИММ БИЛЛЬ ДАНН 12
  2.1.Характеристика деятельности компании «Вимм-Билль-Данн» 12
  2.2. Особенности функционирования розничных и оптовых торговых компаний, работающих на рынке безалкогольных газированных напитков, натуральных соков и молочных продуктов 16
  2.3 Анализ процесса разработки стратегии продвижения в компании «Вимм Билль Данн» 20
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28
  ПРИЛОЖЕНИЯ
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка стратегии продвижения нового продукта на рынок
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Закономерности перехода к рыночной экономике, развитие рынка как такового обусловливают объективную необходимость применения маркетинговых подходов в управлении производственно-хозяйственными системами предприятия. При этом необходимо различать востребованность маркетинга на внутреннем и внешних рынках.
  Если на внутреннем рынке, который можно охарактеризовать как рынок "не продавца — не покупателя", доминируют сбытовые подходы в управлении и использование маркетингового инструментария желательно и целесообразно, то на внешних рынках, где предложение товаров и услуг устойчиво превышает спрос на них, не использовать маркетинговый подход в управлении означает, особенно при экспорте, абсолютный непрофессионализм и потерю конкурентных преимуществ.
  Необходимость решения новых сложных задач рыночной деятельности требует не только глубокой перестройки в сознании и психологии хозяйственных руководителей, восприятия ими философии маркетинга, но и организационно-управленческой реорганизации всего хозяйственного механизма предприятия. Это означает, что применение концепции маркетинга на предприятии предполагает наличие определенной организационной формы, соответствующей содержанию процесса управления.
  ............
  ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА
  
  Рассмотрим этапы продвижения новой продукции.
  I.Этап внедрения товара на рынок.
  Данный этап начинается с момента поступления товара в продажи. Основные усилия по продвижению товаров направлены на привлечение потребителей.
  Рассмотрим используемые маркетинговые стратегии на данном этапе, относительно ценообразования и продвижения товаров.
  1)Стратегия быстрого “снятия сливок”(skimming pricing).
  Используя данную стратегию, компания устанавливает высокие цены на новый товар и усиленно рекламирует его во всех средствах массовой информации. Высокая цена даёт возможность получить соответствующую прибыль на единицу товара. Усиленное продвижение необходимо, чтобы убедить рынок в достоинствах товара, даже при высоких ценах.
  2)Стратегия быстрого проникновения на рынок.
  Фирма устанавливает низкие цены на новый товар и усиленно рекламирует его во всех средствах массовой информации, стимулируя желание приобрести новинку. Данная стратегия способствует быстрому проникновению товара на рынок и завоеванию наибольшей его доли.
  3)Стратегия медленного проникновения на рынок.
  ........