Организация службы маркетинга предприятия (организации) с целью повышения эффективной маркетинговой политики

• Номер работы:
  453176
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  31.05.2017 г.
• Объем работы:
  73 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 5
  1.1 Основные направления маркетинговой деятельности торговой организации 5
  1.2 Организация и характеристика маркетинговых служб торговой организации 12
  1.3 Алгоритм организации маркетинговой деятельности в торговых организациях 20
  2 РАСЧЕТНО-АНАЛИТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 26
  2.1 Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Центр ИТ» 26
  2.2 Оценка маркетинговой деятельности компании 33
  2.3. Обоснование маркетинговой стратегии развития 43
  2.4 Организация маркетинговой службы и разработка программы маркетинговых мероприятий 48
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 64
  ПРИЛОЖЕНИЯ 69
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация службы маркетинга предприятия (организации) с целью повышения эффективной маркетинговой политики
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Система рыночных отношений в современном мире определила тот факт, что любое предприятия для своего успешного функционирование должно в своей структуре иметь маркетинговую службу. Современный потребитель требует к себе индивидуального подхода, поэтому любая торговая организация, для выживания и занимания хороших позиций на рынке должна учитывать различие вкусов потребителей и их потребности, это и есть одна из функций маркетинга. Рассматривая вопрос организации маркетинговой деятельности торговой организации необходимо учитывать специфику реализуемого товара.
  Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что маркетинг является неотъемлемой частью деятельности любой торговой организации. То насколько грамотно и эффективно менеджеры компании будут использовать все имеющиеся у организации инструменты маркетинга, зависит эффективность деятельности всей организации в целом, полнота использования конкурентных преимуществ организации, и как следствие достижение наилучших результатов и увеличение прибыли.
  Проблема организации маркетинговой деятельности нашла свое отражение в научных и методических трудах отечественных и зарубежных исследователей. В частности, пристальное внимание изучаемой проблеме уделяют А.П. Дурович, Ф. Котлер, К.Л. Келлер, В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Б.Е. Токарева и многие другие.
  .........
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
  
  1.1 Основные направления маркетинговой деятельности торговой организации
  
  Отвечая на вопрос о том, что же такое маркетинг в торговле или торговый маркетинг, до сего времени отсутствует единство мнений.
  К примеру, Ж. Ламбен имеет такую зрения: торговый маркетинг присутствует на этапе взаимодействия производителя продукции и продавцов (оптовых и розничных). А именно, предприятия розничной торговли рассматривают не как конкурентов или партнеров в канале сбыта, а как единственных клиентов. Следовательно, сфера применения торгового маркетинга имеет ограничение контактом « производитель товара - магазин» [44, с.112].
  Р. Моррис полагает, что торговый маркетинг является частью общей структуры маркетинга производственного предприятия и основной его целью является обеспечение прочного положения бренда на рынке - « протолкнуть « товар посредством торговой сети к потребителю. В таком случае сфера применения торгового маркетинга контролируется контактом «производитель товара - конечный потребитель» [26, с.210].
  Российская Интернет - энциклопедия « Wikipedia» дает следующее определение трейд-маркетинга (торгового маркетинга). Трейд-маркетинг является комплексом знаний о повышении спроса на уровне оптовой и розничной торговли - маркетинговой коммуникации и иных мероприятий в сетях дистрибуции, а не на уровне конечного потребителя[70].
  .......