Объективные и субъективные атрибуты статуса города и возможность их использования в территориальном маркетинге

• Номер работы:
  458537
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  04.06.2017 г.
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Теоретические аспекты территориального маркетинга 6
  1.1 Понятие, сущность и виды территориального маркетинга 6
  1.2 Стратегии и инструменты территориального маркетинга 11
  1.3 Факторы, влияющие на выбор инструментов и стратегий территориального маркетинга 19
  Заключение 26
  Список литературы 27
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Объективные и субъективные атрибуты статуса города и возможность их использования в территориальном маркетинге
  Введение
  
  Актуальность темы. Глобализационные процессы и развитие международных экономических отношений заставляют страны и регионы конкурировать за инвестиции, рынки сбыта, посетителей, то есть «продавать» свою территорию. В современном мире невозможно представить себе продажу любого товара или услуги без его продвижения, так же продвижения требуют и территории. Поэтому маркетинг и брендинг территорий за последнее десятилетие приобретает все большую популярности и становится неотъемлемым элементом государственного и регионального управления.
  Территориальный маркетинг и брендинг не только расширяет инструментарий государственного управления, но и меняет подходы, постановку стратегических целей, ведь целью любого маркетинга является удовлетворение потребностей потребителей. В случае территориального маркетинга и брендинга - это ориентация на жителей территории, инвесторов, посетителей и других экономических субъектов, действующих или могут действовать на данной территории.
  ............
  Теоретические аспекты территориального маркетинга
  
  1.1 Понятие, сущность и виды территориального маркетинга
  
  Категория «маркетинг территории» представляет собой взаимосвязь двух независимых, на первый взгляд, компонентов - маркетинга и территории. Термин «маркетинг» означает систему методов и средств по продвижению товаров или услуг от производителя к потребителю, включающий анализ рынка, дизайн, разработку упаковки, систему сбыта, рекламу. В свою очередь, под территорией понимается часть земной суши с ее недрами, а также космическое пространство и небесные тела, находящиеся в нем. Итак, маркетинг территории - это деятельность, позволяющая в систематизированном виде, с помощью основных маркетинговых технологий, инструментов и стратегий разработать комплекс мер, направленных на наиболее эффективное и выгодное для территории использования имеющихся ресурсов с целью повышения ее конкурентоспособности и имиджа [1-2].
  В данном исследовании понятие «маркетинг территорий» и «территориальный маркетинг» употребляются как тождественные понятия, поскольку они являются вариантами перевода термина с английского языка (в англоязычной литературе употребляется термин «place marketing» [4], [5], [7]).
  ..............