Товарная политика предприятия в условиях рынка

• Номер работы:
  464131
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Управление проектами
• Год добавления:
  21.09.2017 г.
• Объем работы:
  20 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1.ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНКА 4
  2.АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ «ВЕЛОИМПЕРИЯ» 9
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 20
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Товарная политика предприятия в условиях рынка
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования. Актуальность данной темы определена тем, что товарная политика представляет собой неотъемлемую часть деятельности любого предприятия. Качественная стратегия бизнеса предполагает возможность фирмы ориентироваться на запросы рынка и реагировать на изменения разработкой стратегии позиционирования и продвижения товара.
  Позиция продукта представляет собой мнение определенной группы потребителей, целевых рыночных сегментов, относительно наиболее важных свойств продукта. Позиционирование определяет место, занимаемое конкретным продуктом в умах потребителей по отношению к продукту конкурентов. Таким образом, продукт должен восприниматься конкретной группой целевых потребителей как имеющий четкий имидж, который отличает его от продуктов конкурентов. Также необходимо учитывать тот факт, что на позицию продукта влияют репутация и имидж компании в целом.
  .................
  1.ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНКА
  
  Товарная политика – это совокупность решений и правил поведения, принимаемых заранее на определенный период времени для достижения некоторых общих задач в областях определения базовой концепции (модели) товара, влияющей на формы представления товара, его характеристики и преимущества, рыночной атрибутики товара (политики дизайна и упаковки), управления жизненным циклом товара, ассортиментной политикой, и разработки новых товаров [10, с. 11].
  Товарная политика остается одним из важнейших элементов комплекса маркетинга предприятия на фоне развития моделей маркетинг-микса для виртуальных рынков [12, с. 15].
  Товарная правильно политика определяет спектр действий товаропроизводителя или торгового посредника на основе наличия у него, четко сформулированной политики действий на рынке. Призвана обеспечить ассортимент товара, конкурентоспособность товара, оптимальные товарные ниши (сегменты), разработку и осуществление стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров.
  ........